ciclo de vida de un producto

Ciclo de vida de un producto
• En términos generales, el ciclo de vida del producto es una herramienta de administración de la mercadotecnia que permite conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoría o clase de producto, lo cual, es un requisito indispensable para fijar adecuadamente los objetivos de mercadotecnia para un "x" producto, y también, para planificar lasestrategias que permitirán alcanzar esos objetivos.
• Según Hair, Lamb y McDaniel, el ciclo de vida del producto es un concepto que proporciona una forma de rastrear las etapas de la aceptación de un producto, desde su introducción (nacimiento) hasta su declinación (muerte).
• Según Richard L. Sandhusen, el ciclo de vida del producto es un modelo que supone que los productos introducidos conéxito a los mercados competitivos pasan por un ciclo predecible con el transcurso del tiempo, el cual consta de una serie de etapas, y cada etapa plantea riesgos y oportunidades que los comerciantes deben tomar en cuenta para mantener la redituabilidad del producto.
En síntesis, el ciclo de vida del producto es el conjunto de etapas (introducción, crecimiento, madurez y declinación) por las queatraviesa una categoría genérica de productos; y cuyos conceptos son utilizados como una herramienta de administración de la mercadotecnia para conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoría de productos, con la finalidad, de identificar con anticipación los riesgos y oportunidades que plantea cada etapa para una marca en particular.
Etapas del Ciclo de Vida delProducto:
Diversos expertos en temas de mercadotecnia coinciden en señalar que son cuatro las etapas que conforman el ciclo de vida del producto:
1) Introducción, 2) Crecimiento, 3) Madurez y 4) Declinación.
1.-INTRODUCCIÓN:

Esta primera etapa del ciclo de vida del producto, se inicia cuando se lanza un nuevo producto al mercado, que puede ser algo inovativo (como en su momento fue el televisor,el celular o la reproductora de videocasetes) o puede tener una característica novedosa que dé lugar a una nueva categoría de producto (como el caso del horno microondas y el televisor a color).
2.-CRECIMIENTO:

Si una categoría de producto satisface al mercado y sobrevive a la etapa de introducción, ingresa a la segunda etapa del ciclo de vida del producto que se conoce como la etapa decrecimiento; en la cual, las ventas comienzan a aumentar rápidamente.
3.-MADUREZ:

Es en esta tercera etapa del ciclo de vida del producto, el crecimiento de las ventas se reduce y/o se detiene.
4.-DECLINACIÓN:

En esta cuarta etapa del ciclo de vida del producto, la demanda disminuye, por tanto, existe una baja de larga duración en las ventas, las cuales, podrían bajar a cero, o caer a su nivelmás bajo en el que pueden continuar durante muchos años.
MARCA
Es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar un producto de un vendedor o un grupo de vendedores y de diferenciarlos de los otros productos competidores
OBJETIVO:
• Diferenciación respecto de la competencia.
• Ser un signo de garantía y calidad para el producto.
• Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante.
•Ayudar a que se venda el producto mediante la promoción.
• Posicionar al producto en la mente del consumidor.
CARACTERISTICAS DE LA MARCA:
• Tener un nombre corto.
• Ser fácil de recordar.
• Tener por si misma un sentido moral.
• Ser agradable a la vista.
• Ser adaptable a cualquier medio de publicidad.
• Reunir los requisitos indispensables para su registro y así quedar protegida por laley.
• No deberá ser genérica, ya que un nombre genérico es el que describe realmente a la categoría del producto; por o tanto no deberá caerse en ese error.

• Marca de Familia: Es la que se utiliza para todos los artículos de una empresa; por ejemplo Nestlé utiliza su marca como segundo nombre de todos sus productos.
• Marca individual: Se refiere al nombre que el fabricante da a cada...