Ciclo De Vida De Un Producto
Páginas: 2 (266 palabras)
Publicado: 6 de noviembre de 2012
CICLO DE VIDA DE PRODUCTOS
El ciclo de vida consiste en un conjunto se etapas (iniciación, crecimiento, madurez y declive) por las que atraviesa todo productodesde que se lanza al mercado hasta que se deja de comercializar por su debilitamiento. Analizaré las diferentes fases ejemplarizándolo con el caso de refrescos decola para que resulte más práctico.
La fase de iniciación se caracteriza por el bajo número de competidores, elevados costes de producción, crecimiento lento de lasventas, gran esfuerzo de la empresa para atraer clientes y un pequeño número de distribuidores. En conclusión se obtiene un balance de pérdidas netas.
En estaetapa se encontraría Pepsi Max (extra de cafeina).
En la fase de crecimiento incrementan los competidores, se da un crecimiento rápido de las ventas y del número dedistribuidores, además se reducen los costes por el aprovechamiento de economías de escala. Los productos toman estrategias de diferenciación o de reducción deprecios. En esta etapa se comienzan a obtener beneficios.
Un ejemplo es Coca Cola Zero y Pepsi Zero (sin azúcar).
La fase de madurez se caracteriza por un descensoen la velocidad de crecimiento de las ventas, aumentan los esfuerzos por la diferenciación del producto, se consolidan los clientes, se reducen los costes y sealcanzan niveles máximos de rentabilidad.
En esta etapa se encuentran la Coca Cola y la Pepsi normal.
En la fase de declive, después de que las ventas alcanzan unpunto de saturación empiezan a descender. En el mercado aparecen nuevos sustitutos y se da una fuerte reducción de la demanda (caen los beneficios). Ej: Pepsi Boom
El ciclo de vida consiste en un conjunto se etapas (iniciación, crecimiento, madurez y declive) por las que atraviesa todo productodesde que se lanza al mercado hasta que se deja de comercializar por su debilitamiento. Analizaré las diferentes fases ejemplarizándolo con el caso de refrescos decola para que resulte más práctico.
La fase de iniciación se caracteriza por el bajo número de competidores, elevados costes de producción, crecimiento lento de lasventas, gran esfuerzo de la empresa para atraer clientes y un pequeño número de distribuidores. En conclusión se obtiene un balance de pérdidas netas.
En estaetapa se encontraría Pepsi Max (extra de cafeina).
En la fase de crecimiento incrementan los competidores, se da un crecimiento rápido de las ventas y del número dedistribuidores, además se reducen los costes por el aprovechamiento de economías de escala. Los productos toman estrategias de diferenciación o de reducción deprecios. En esta etapa se comienzan a obtener beneficios.
Un ejemplo es Coca Cola Zero y Pepsi Zero (sin azúcar).
La fase de madurez se caracteriza por un descensoen la velocidad de crecimiento de las ventas, aumentan los esfuerzos por la diferenciación del producto, se consolidan los clientes, se reducen los costes y sealcanzan niveles máximos de rentabilidad.
En esta etapa se encuentran la Coca Cola y la Pepsi normal.
En la fase de declive, después de que las ventas alcanzan unpunto de saturación empiezan a descender. En el mercado aparecen nuevos sustitutos y se da una fuerte reducción de la demanda (caen los beneficios). Ej: Pepsi Boom
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