Ciclo De Vida Del Producto Y Sus Estratecias En Cada Etapa

LOS SISTEMAS DE CONTROL EN LA GERENCIA DE MARCA EN CADA UNA DE LAS ETAPAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Decir que un producto tiene un ciclo de vida es afirmar cuatro cosas:
1. Los productostienen una vida limitada.
2. Las ventas de los productos pasan por etapas bien definidas, cada una de las cuales presenta diferentes retos, oportunidades y problemas para el que los vende.
3. Lasutilidades suben y bajan en las diferentes etapas del ciclo de vida del producto.
4. Casi todas las curvas de ciclo de vida de un producto tienen forma de campana. Esta curva por regular se divide encuatro etapas: introducción, crecimiento, madurez y decrecimiento.
5. Los productos requieren diferentes estrategias de marketing, financieras, de fabricación, de compras, y de recursos humanos en cadaetapa de su ciclo de vida.
ETAPA DE INTRODUCCIÓN
Periodo de crecimiento lento en las ventas, en la medida que el producto se introduce al mercado. En esta etapa no existen utilidades, debido a losgrandes gastos que supone la introducción del producto.
ESTRATEGIAS DE MERCADOTÉCNIA EN LA ETAPA DE INTRODUCCIÓN
• Descremado rápido: El producto nuevo se lanza con un precio alto y un alto nivel depromoción.
• Descremado lento: El producto nuevo se lanza con un precio alto y poca promoción.
• Penetración rápida: El producto se lanza con un precio bajo y se gasta mucho en promoción.
•Penetración lenta: El producto se lanza con un precio bajo y poca promoción.
ETAPA DE CRECIMIENTO
Periodo de rápida aceptación del mercado y mejora importante en las utilidades.
ESTRATEGIAS DEMERCADOTÉCNIA EN LA ETAPA DE CRECIMIENTO
• Mejora la calidad del producto, añade nuevas características y mejora el estilo.
• Añade nuevos modelos y productos flanqueadores.
• Ingresa en nuevossegmentos de mercado.
• Amplía su cobertura de distribución e ingresa en nuevos canales de distribución.
• Cambia su publicidad, de dar a conocer el producto a crear preferencia por el producto.
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