ciclo de vida del producto y el mercado

CICLO DE VIDA DEL MERCADO
ETAPA DE INICIO:
Es el momento en el que el mercado comienza, es una etapa de incertidumbre acompaña de expectativas de futuro.
Cuando un nuevo mercado comienza adesarrollarse es porque ha surgido una nueva necesidad que cubrir y dicha necesidad ha sido identificada, no obstante al ser nueva no se sabe que evolución futura tendrá. Es una etapa de crecimientomoderado, donde existen pocos segmentos, poca competencia, poca rentabilidad y un desarrollo técnico importante. En esta etapa la empresa que concurra a este mercado debe trabajar en estimular la demanda,mejorar técnicamente, adaptar su oferta a los segmentos existentes y planificar la evolución que pueda tener el mercado en el futuro.

ETAPA DE DESARROLLO:
En esta etapa la necesidad a cubrir estáplenamente identificada y los productos y servicios que la satisfacen han conseguido el nivel técnico suficiente para cumplir ese objetivo y aunque sigue siendo importante, el desarrollo técnico esmenor que en la fase anterior. Los segmentos han crecido y también lo ha hecho la competencia atraída por el crecimiento del mercado que en esta fase es alto y por las expectativas de rentabilidad quetambién son altas. Es una etapa turbulenta que define la composición final del mercado y en la que es relativamente sencillo adquirir cuota de mercado al ser una etapa de expansión.

ETAPA DE MADUREZ:El mercado ha vivido un fuerte crecimiento en su etapa de desarrollo y tiende a estabilizarse o crecer moderadamente. Los cambios técnicos son reducidos. Los segmentos y la competencia pueden serpocos o muchos dependiendo del desarrollo de la etapa de crecimiento pero en esta etapa ni se identifican más segmentos ni se incrementa la competencia. La rentabilidad puede ser alta para aquellos quehayan aprovechado la curva de la experiencia. La cuota de mercado en esta fase es difícil de adquirir ya que el mercado está repartido, lo que supone que el crecimiento se hace a costa de los...