CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Y CASO SABRITAS
Páginas: 5 (1184 palabras)
Publicado: 29 de junio de 2015
UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE TULATEPEJI
DESARROLLO DE NEGOCIOS EN EL AREA DE MKT
Materia:
Mercadotecnia Estratégica
Integrantes:
●
●
●
●
Yamil Rafael Robles Leyva
Olga Virginia Ocaranza Espinoza
Monserrat Sánchez Calzadilla
Luis Omar Jiménez Sánchez
Tema:
Ciclo de vida del producto
Grupo:
3DNMG1
Fecha de entrega:
26 de junio de 2015
ContenidoCICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
CASO SABRITAS
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
El
ciclo de vida del producto
es el periodo de tiempo que transcurre desde el
lanzamiento del producto al mercado hasta su retirada. Durante ese periodo el
producto pasa por diversas fases en relación con las tasas de crecimiento de su
demanda. Normalmente las ventas y los beneficios son crecientes al principio para
luego disminuir, aunque no todos los productos siguen necesariamente esta
evolución. Todos los productos tienen un ciclo de vida
formado por diferentes
fases. El conocimiento de estas fases es de gran importancia para los
responsables de la política de marketing:
1. Fase de introducción o lanzamiento
: el producto empieza a distribuirse
con la ventaja de que hay pocos competidores y el inconveniente de que es
desconocido. Las ventas crecen lentamente y los beneficios son
prácticamente inexistentes. En el caso de productos nuevos en el mercado
los precios suelen ser más altos que en los momentos posteriores. En esta
etapa se requiere un esfuerzo importante en forma de inversiones en
publicidad. Cuando el producto no es totalmente nuevo, sino que reemplaza
a otro o existe ya una marca establecida, esta fase suele ser más corta.
2. Fase de crecimiento:
a medida que el producto va siendo más conocido,
las ventas crecen sustancialmente, lo que atrae a la competencia y su
oferta aumenta. Las empresas realizan esfuerzos para que sus productos
se diferencien de la competencia y consigan más ventas. El consumo del
producto se generaliza en esta etapa, que se caracteriza por:
o
Un crecimiento de la demanda y de los beneficios a ritmo creciente.
o
La aparición de imitadores atraídos por las oportunidades de
negocio.
o
Altas inversiones en publicidad y promoción, aunque inferiores en
proporción a las ventas respecto a la etapa anterior.
o
Una tendencia a la reducción de precios gracias a la disminución de
costes.
o
Una ampliación de la gama de productos por mayor diferenciación de
productos.
3. Fase de madurez
, que se caracteriza porque:
o
La mayoría de los consumidores ya han adquirido el producto. La
demanda, las ventas y los beneficios se estancan e incluso
comienzan a disminuir.
o
Existe un gran número de competidores y, en consecuencia, los
precios disminuyen.
o
Además, debido a la fuerte competencia, se producen mejoras en el
proceso de producción que reducen los costes y permiten igualmente
reducir los precios.
o
Es la fase más larga y puede alargarse llevando a cabo estrategias
de mejora del producto o de búsqueda de nuevos usos y nuevos
segmentos.
o
Se estabilizan las inversiones en publicidad y promoción.
4. Fase de declive
, cuyas características son:
o
La demanda se reduce y la gente deja de comprar el producto.
o
Las empresas suelen abaratar los restos que quedan en almacén y
se concentran en la producción de otros bienes.
o
Algunas empresas se retiran y disminuye la competencia.
o
Aumentan las inversiones en promoción para dar salida al
stock de
producto.
El estudio de la vida de un producto es muy importante para saber en qué fase se
encuentra y poder aplicar la política de marketing más adecuada.
CASO SABRITAS...
DESARROLLO DE NEGOCIOS EN EL AREA DE MKT
Materia:
Mercadotecnia Estratégica
Integrantes:
●
●
●
●
Yamil Rafael Robles Leyva
Olga Virginia Ocaranza Espinoza
Monserrat Sánchez Calzadilla
Luis Omar Jiménez Sánchez
Tema:
Ciclo de vida del producto
Grupo:
3DNMG1
Fecha de entrega:
26 de junio de 2015
ContenidoCICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
CASO SABRITAS
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
El
ciclo de vida del producto
es el periodo de tiempo que transcurre desde el
lanzamiento del producto al mercado hasta su retirada. Durante ese periodo el
producto pasa por diversas fases en relación con las tasas de crecimiento de su
demanda. Normalmente las ventas y los beneficios son crecientes al principio para
luego disminuir, aunque no todos los productos siguen necesariamente esta
evolución. Todos los productos tienen un ciclo de vida
formado por diferentes
fases. El conocimiento de estas fases es de gran importancia para los
responsables de la política de marketing:
1. Fase de introducción o lanzamiento
: el producto empieza a distribuirse
con la ventaja de que hay pocos competidores y el inconveniente de que es
desconocido. Las ventas crecen lentamente y los beneficios son
prácticamente inexistentes. En el caso de productos nuevos en el mercado
los precios suelen ser más altos que en los momentos posteriores. En esta
etapa se requiere un esfuerzo importante en forma de inversiones en
publicidad. Cuando el producto no es totalmente nuevo, sino que reemplaza
a otro o existe ya una marca establecida, esta fase suele ser más corta.
2. Fase de crecimiento:
a medida que el producto va siendo más conocido,
las ventas crecen sustancialmente, lo que atrae a la competencia y su
oferta aumenta. Las empresas realizan esfuerzos para que sus productos
se diferencien de la competencia y consigan más ventas. El consumo del
producto se generaliza en esta etapa, que se caracteriza por:
o
Un crecimiento de la demanda y de los beneficios a ritmo creciente.
o
La aparición de imitadores atraídos por las oportunidades de
negocio.
o
Altas inversiones en publicidad y promoción, aunque inferiores en
proporción a las ventas respecto a la etapa anterior.
o
Una tendencia a la reducción de precios gracias a la disminución de
costes.
o
Una ampliación de la gama de productos por mayor diferenciación de
productos.
3. Fase de madurez
, que se caracteriza porque:
o
La mayoría de los consumidores ya han adquirido el producto. La
demanda, las ventas y los beneficios se estancan e incluso
comienzan a disminuir.
o
Existe un gran número de competidores y, en consecuencia, los
precios disminuyen.
o
Además, debido a la fuerte competencia, se producen mejoras en el
proceso de producción que reducen los costes y permiten igualmente
reducir los precios.
o
Es la fase más larga y puede alargarse llevando a cabo estrategias
de mejora del producto o de búsqueda de nuevos usos y nuevos
segmentos.
o
Se estabilizan las inversiones en publicidad y promoción.
4. Fase de declive
, cuyas características son:
o
La demanda se reduce y la gente deja de comprar el producto.
o
Las empresas suelen abaratar los restos que quedan en almacén y
se concentran en la producción de otros bienes.
o
Algunas empresas se retiran y disminuye la competencia.
o
Aumentan las inversiones en promoción para dar salida al
stock de
producto.
El estudio de la vida de un producto es muy importante para saber en qué fase se
encuentra y poder aplicar la política de marketing más adecuada.
CASO SABRITAS...
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