Ciclo De Vida Del Producto

Ciclo de vida del producto.
Después del lanzamiento de un nuevo producto, os administradores desean que goce de una larga y feliz vida. Si bien no esperan que se venda por siempre, desean obtenerutilidades adecuadas para cubrir el esfuerzo y los riesgos a que dio lugar.
Los patrones de ventas y utilidades de un típico ciclo de vida del producto (CVP).
El ciclo de vida del producto consta decinco diferentes etapas:
1. desarrollo del producto se inicia cuando la compañía encuentra y desarrolla una idea sobre un nuevo producto. Durante esta etapa, las ventas son cero y los costos deinversiones la empresa se acumula.
2. la introducción es una etapa en que las ventas se incrementan lentamente, conforme el producto se introduce en el mercado. No hay utilidades porque los costos deintroducción son muy altos.
3. el periodo de crecimiento implica una rápida aceptación del mercado e incremento de las utilidades.
4. la madurez es un periodo de desaceleración de las ventas porque leproducto ha sido aceptado por la mayoría de los compradores potenciales. Las utilidades disminuyen por los gastos de mercadotecnia necesarios para defender el producto de la competencia.
5. el periodode declinación corresponde a la disminución de las ventas y de las utilidades.


No todos los productos siguen este ciclo en forma de S. algunos son introducidos y mueren rápidamente. Otrospermaneces en la etapa de madurez durante largo tiempo. Un tercer grupo pasa a la etapa de declinación y vuelven a la de crecimiento mediante fuertes promociones o reposicionamiento.
El concepto de CVPpuede describirse según alguna de las clasificaciones siguientes:
1. la clase de productos (autos de gasolina), estas tienen ciclo de vida más largos y sus ventas se mantienen en la etapa de madurezpor largo tiempo.
2. la forma de producto, presentan la forma estándar del CVP. Productos tales como los desodorantes en crema siguen una pauta regular de introducción, crecimiento rápido, madurez y...