Ciclo de vida del producto

Ciclo de Vida del Producto

Desarrollo: Concepción de la idea, desarrollo del producto, investigaciones anteriores a su producción y lanzamiento, plan de lanzamiento y plan de negocios.Introducción: La empresa busca desarrollar conocimiento de marca, de producto. Ejecución del plan de cobertura y penetración del mercado. Cobertura de canales de distribución; promoción, merchandising;capacitación y supervisión de la fuerza de ventas; distribución física para su encuentro con los clientes; inicio de la comunicación publicitaria y, fundamentalmente, de su posicionamiento. La estrategia quese debe utilizar en esta etapa es:
- Definición de qué canales o puntos de ventas deberán incorporarse en la cadena de distribución.
- Diseño de la estrategia de trade-marketing. Ver quéproductos o variedades de líneas de productos, con qué impulsión, qué política de precios, qué estrategias competitivas y qué metas y objetivos de negocios se fijarán para cada canal por utilizar.
-Promoción de ventas intensiva con objetivos y estrategias adecuadas a los objetivos particulares de esta primera etapa del ciclo de vida.
- Merchandising con acciones adecuadas para lograr los mejoreslugares, exhibiciones y actividades en los puntos de ventas.
- Programación de reuniones o convenciones de presentación del producto, donde la empresa explique objetivos de negocios, beneficios yventajas.
- Difusión y marketing directo a distribuidores y clientes finales considerados necesarios para esta etapa.
- Inicio de la campaña publicitaria.
- Actividades orientadas a generar laconstrucción del concepto e imagen de marca
- Distribución física, para asegurar abastecimiento, garantizando reposiciones y entregas.

- Respuesta inmediata a las estrategias competitivas, de acuerdocon lo planificado o sus planes de contingencia.
- Monitoreo de la evolución, hasta definir el ingreso en la siguiente etapa.

Crecimiento el producto completa su posicionamiento definitivo,...