ciclo de vida del producto

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
El descubrimiento del modelo de ciclo de vida del producto se debe a Theodore Levitt, quien empleó el concepto por primera vez en un artículo de 1965 publicado enla Harvard BussinesReview. Según Levitt los productos, igual que los seres vivos, nacen, crecen, se desarrollan y mueren.
El ciclo de vida del producto es un concepto desarrollado y discutido ampliamente porTheodore Levitt en su libro "Marketing Imagination", George Schwartz, Stanley Shapiro
El ciclo de vida del producto es el periodo de tiempo en el cual un producto produce ventas y utilidades. Seentiende que incluye cinco diferentes etapas: desarrollo, introducción, crecimiento, madures y declinación.
«El ciclo de vida del producto es el proceso cronológico que transcurre desde el lanzamientodel producto al mercado hasta su desaparición».
La teoría sugiere que cada producto o servicio tiene una vida finita. Si uno va a monitorear ventas durante un periodo determinado, descubrirá que elpatrón de ventas de la mayoría de los productos sigue una curva consistente de crecimiento, madurez y declinación. Es obvio que al principio las ventas son muy bajas; de forma gradual se van aumentandoy luego comienzan a decrecer.
Desarrollo:
En esta etapa, antes de su origen, se desarrollan, entre otros, los siguientes procesos de la vida del producto: concepción de la idea, desarrollo delproyecto, investigaciones anteriores a su producción masiva y lanzamiento, plan de negocios, etc.
Introducción:
En esta instancia, una vez lanzado el producto al mercado, la empresa se ocupa a travésdel área de marketing de todas las actividades necesarias para asegurar el plan de cobertura y penetración original previsto en los objetivos del proyecto.
Los esfuerzos mayores se concentran en:cobertura de canales de distribución; promoción; capacitación y supervisión de la fuerza de ventas; distribución física para su encuentro con los clientes; inicio de la comunicación publicitaria y,...