Ciclo De Vida Del Producto
producto
Álvarez Vázquez Alma
Gámez Olvera Berenice
Luis Martínez Johana
Rendón Ramírez Andrea Mariel
Pérez Sierra María Fernanda
El ciclo de vida es:
Conjunto de etapas :Introducción, crecimiento, maduración y declinación
Herramienta de administración de mercadotecnia
Permite conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra dicho producto
Planificar las estrategias quepermitan lograr os objetivos
Etapas
• Primera etapa
• Un producto nuevo, un producto con una característica novedosa
• La etapa más arriesgada y costosa
• Se invierte una considerable cantidad dedinero
• Son muchos los productos nuevos que fracasan en esta etapa.
Introducción
Las ventas son
bajas
Porque existe una
sola oferta
Las utilidades son
negativas o bajas
No existen
competidoreso en
su caso hay muy
pocos
Los gastos en
promoción y
distribución son
altos
La promoción es el
principal objetivo
La distribución es
selectiva
Los clientes que
adquieren el
producto son losinnovadores
Los precios suelen
ser altos
Crecimiento
• El producto sobrevive a la introducción
• Las ventas aumentan
• Competidores entran al mercado
• Aparecen productos con nuevas
características
•Los precios declinan de manera gradual
• La promoción tiene el objetivo de persuadir para lograr la
preferencia de la marca
• La distribución pasa de ser selectiva a intensiva
• La inversión se debeaprovechar al máximo al crecimiento ,
respondiendo a la demanda
Madurez
El crecimiento de las ventas se reduce y/o se detiene.
Las ventas siguen aumentando, pero a ritmo decreciente, hasta que sedetiene.
La competencia es intensa, el # de competidores primero se estabiliza,
y luego se reduce.
El servicio juega un papel muy importante para atraer y retener a los
consumidores .
Existe unaintensa competencia de precios.
Existe una fuerte promoción (cuyo objetivo es persuadir)
que pretende destacar las diferencias y beneficios de la
marca.
Las ganancias de productores y de intermediarios...
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