Ciclo De Vida Del Producto

Ciclo de vida del producto
Concepto:
El ciclo de vida del producto es el proceso cronológico que transcurre desde el lanzamiento del producto al mercado hasta su desaparición.
Es un concepto degran importancia en el proceso de comercialización y venta del producto, ya que el comportamiento del mercado, la situación del entorno y la competencia cambian a lo largo del tiempo.
Estos cambioscondicionan el diseño y afectan al desarrollo de la estrategia del producto; ya sea productiva, de mercadotecnia, de publicidad, operativa, etc.
Etapas del ciclo de vida del producto
Etapa 1. Introduccióno desarrollo de mercado:
Esta etapa representa la primera entrada de un producto nuevo al mercado, antes de que exista una necesidad probada o que la existencia de la demanda por el producto haya sidocompletamente probada en todos los sentidos.
Características:
Las ventas son bajas
La disponibilidad del producto es limitada. (para el comprador)
Los precios suelen ser altos en esa etapa, debido aque existen unas cuantas ofertas, o solo una.
La competencia es limitada o nula.
Los gastos en promoción y distribución son altos.
Las actividades de distribución son selectivas.
Las utilidades sonnegativas o muy bajas.
El objetivo principal de la promoción es informar.
Los clientes que adquieren el producto son innovadores.
Etapa 2. Crecimiento o crecimiento de mercado:
La demanda por elproducto comienza a presentar una marcada aceleración en el crecimiento y el mercado se expande rápidamente. Esta etapa suele llamarse también como La etapa de despegue.
Características:
Las ventas subencon rapidez.
Muchos competidores ingresan al mercado
Aparecen productos con nuevas características (extensiones de producto, servicio o garantía)
Los precios declinan de manera gradual como un esfuerzode las empresas por incrementar las ventas y su participación en el mercado.
Los Beneficios aumentan porque los productos o servicios los conocen los clientes.
La distribución pasa de ser selectiva...