Ciclo de vida lacoste
Páginas: 2 (426 palabras)
Publicado: 10 de noviembre de 2014
UNIVERSIDAD DEL
NORESTE
Berenice Vega Lara
Mercadotecnia
Mtra. Shirley Rock Fentanes
“Ciclo de vida de una marca”
18 Septiembre 2014
INTRODUCCIÓN
Jean René Lacoste, nacido en París en1904, fue un deportista profesional parisino
que ganó siete "Grand Slam" individuales y componente de la mejor generación de
tenistas franceses en la década de los años 20 del siglo pasado.Lacoste, un hombre elegante que, en base de una anécdota deportiva, se le ofreció
una maleta de piel de cocodrilo si ganaba un partido. Perdió, pero un periodista,
conocedor de la propuesta, comenzó aapodarle "el cocodrilo". Tan conocido y
extendido fue el apodo que Lacoste se hizo bordar un cocodrilo en las batas que se
llevaban antes de empezar el partido y aquí empezaron sus "innovaciones".CRECIMIENTO
En 1927 diseñó sus propias camisas de competición, blancas y ceñidas, que le
valieron no pocas críticas. 1929 fue el año de su retirada como jugador aunque
continuaría vinculado comocapitán del equipo de Copa Davis francés. Hasta 1942
sería presidente de la Federación Francesa de Tenis. Es a partir de este momento en
el que se centra en su negocio "de moda", que le daría muchosmás éxitos y
transcendencia histórica. La razón de sus inquietudes sobre la indumentaria no son
únicamente por estética, ya que buscó la comodidad y la facilidad en los
movimientos de los tenistas.MADUREZ
Lacoste se asocia con André Gillier, empresario poseedor de la mayor compañía
textil de la época en géneros de punto, para poder fabricar, a gran escala, la camisa
bordada y otrosmodelos de prendas deportivas con el logo del cocodrilo.
En los años 60, Lacoste da un giro estratégico en su negocio, desembarcando en el
diseño de ropa "sport" e informal sin abandonar su líneadeportiva. En 1963 y con la
presidencia de Bernard Lacoste, hijo del fundador, ya se venden a nivel mundial más
de trescientos mil productos de la marca.
Alcanzó su máxima fama durante las décadas de...
NORESTE
Berenice Vega Lara
Mercadotecnia
Mtra. Shirley Rock Fentanes
“Ciclo de vida de una marca”
18 Septiembre 2014
INTRODUCCIÓN
Jean René Lacoste, nacido en París en1904, fue un deportista profesional parisino
que ganó siete "Grand Slam" individuales y componente de la mejor generación de
tenistas franceses en la década de los años 20 del siglo pasado.Lacoste, un hombre elegante que, en base de una anécdota deportiva, se le ofreció
una maleta de piel de cocodrilo si ganaba un partido. Perdió, pero un periodista,
conocedor de la propuesta, comenzó aapodarle "el cocodrilo". Tan conocido y
extendido fue el apodo que Lacoste se hizo bordar un cocodrilo en las batas que se
llevaban antes de empezar el partido y aquí empezaron sus "innovaciones".CRECIMIENTO
En 1927 diseñó sus propias camisas de competición, blancas y ceñidas, que le
valieron no pocas críticas. 1929 fue el año de su retirada como jugador aunque
continuaría vinculado comocapitán del equipo de Copa Davis francés. Hasta 1942
sería presidente de la Federación Francesa de Tenis. Es a partir de este momento en
el que se centra en su negocio "de moda", que le daría muchosmás éxitos y
transcendencia histórica. La razón de sus inquietudes sobre la indumentaria no son
únicamente por estética, ya que buscó la comodidad y la facilidad en los
movimientos de los tenistas.MADUREZ
Lacoste se asocia con André Gillier, empresario poseedor de la mayor compañía
textil de la época en géneros de punto, para poder fabricar, a gran escala, la camisa
bordada y otrosmodelos de prendas deportivas con el logo del cocodrilo.
En los años 60, Lacoste da un giro estratégico en su negocio, desembarcando en el
diseño de ropa "sport" e informal sin abandonar su líneadeportiva. En 1963 y con la
presidencia de Bernard Lacoste, hijo del fundador, ya se venden a nivel mundial más
de trescientos mil productos de la marca.
Alcanzó su máxima fama durante las décadas de...
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