Ciclo De Vida Producto

TEMA 3: EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO COMO HERRAMIENTA DE MARKETING

TEMA 3: EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO COMO HERRAMIENTA DE MARKETING

Conocer la evolución de los productos a través de las distintas etapas por lo que va pasando Analizar las características típicas del entorno y los objetivos de marketing en cada fase Estudiar cómo debe responder el marketing en cada una de esas etapasTEMA 3: EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO COMO ESTRATEGIA DE MARKETING

1. Concepto y características del ciclo de vida del producto 2. Análisis estratégico a través del ciclo de vida de producto 3. Estrategias para alargar el ciclo de vida del producto

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EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Todo producto pasa por distintas etapas desdesu lanzamiento hasta que desaparece del mercado El Ciclo de vida del producto es el proceso cronológico que describe las distintas etapas por la que pasa todo producto. Viene determinado por la evolución de las ventas a través del tiempo
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EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Ventas y beneficios a lo largo de la vida de un producto
Ventas/beneficios Ventas

Fase previa

beneficios

Tiempo
Desarrollo del producto

Introducción

Crecimiento

Madurez

Declive

Pérdidas/ inversión
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EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Herramienta para la toma de decisiones:
Cada etapa presenta entornos diferentes Se requieren objetivos específicos Y las estrategias adecuadasGestión de Producto y Precio Benjamín del Alcázar Martínez

EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Herramienta para la toma de decisiones. Aplicable a distintos niveles de análisis:

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Distintos niveles de aplicación
Categoría de productos

Formas de productos

Productos

Marcas o modelos
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Evolución del teléfono móvil

http://www.youtube.com/watch?v=T9zh_WS9IA8&feature=related Gestión de Producto y Precio Benjamín del Alcázar Martínez

EL CICLO DE VIDA DE LA TELEFONÍA MÓVIL

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EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Herramienta para la toma de decisiones Aplicable a distintos niveles de análisis:categorías de productos, formas, productos y marcas. Modelo general, pero existen numerosas variantes de ciclos de vida de productos
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Múltiples modelos de ciclos de vida de productos
Producto con mercado residual

Producto con ciclo-reciclo

Producto con relanzamientos sucesivos
Fuente: Kotler, P. 2006 Gestión de Producto y PrecioBenjamín del Alcázar Martínez

Ciclo de Vida Playstation: Relanzamientos sucesivos

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Múltiples modelos de ciclos de vida de productos
Estilo

Fuente: Kotler, P. 2006

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Caso Converse

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Múltiples modelos deciclos de vida de productos
Estilo

Moda

Moda fugaz (o Bluf según Lambin 1981)

Fuente: Kotler, P. 2006

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Ejemplos Ciclos Moda fugaz o Bluf

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Múltiples modelos de ciclos de vida de productos
Bluf con mercado residual

Aprendizaje largo

Ausencia deaprendizaje
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Fuente: Lambin, J 1981 y Serrano, C. 2006

Múltiples modelos de ciclos de vida de productos
Fracaso

Ciclo con nueva salida

Ciclo prolongado
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Fuente: Lambin, J 1981 y Serrano, C. 2006

Caso Coca Cola: ¿En qué etapa lo situaría?

Gestión de Producto y...