Ciclo de vida

CICLO DE VIDA

CONCEPTO DE PRODUCTO.
Un producto es un conjunto de características y atributos tangibles (forma, tamaño, color etc.) e intangibles como lo son (marca, imagen de empresa, servicio etc.) que el comprador acepta, como algo que va a satisfacer sus necesidades.

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
Los productos son susceptibles de un análisis de los atributos tangibles e intangibles queconforman lo que puede denominarse como su personalidad.

Principales factores son:

• Núcleo.
• Calidad..
• Precio..
• Envase.
• Diseño, forma y tamaño.
• Marca, nombres y expresiones gráficas.
• Servicio.
• Imagen del producto.
• Imagen de la empresa.

CONCEPTO DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.

Es el conjunto de etapas por las que atraviesa losproductos con el fin de conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra un determinado producto con la finalidad, de identificar con anticipación los riesgos y oportunidades que plantea cada etapa para un producto, marca o línea particular.
Los sistemas de costeo tradicionales se han enfocado en reportar los costos de los productos asociados única y exclusivamente con la etapa de producción físicade los mismos, sin tomar en cuenta que más del 90% del costo de un producto, es determinado en las fases preoperativas es decir antes de iniciar la producción del artículo.
Es por esta razón que las decisiones de diseño y desarrollo de productos y procesos pueden tener un impacto importante en la estructura de costos El descubrimiento del modelo de ciclo de vida del producto se debe a TheodoreLevitt, quien empleó el concepto por primera vez en un artículo de 1965 publicado en la Harvard Bussines Review.

FASES DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

El ciclo de vida del producto tiene varias fases, en cada una de ellas el producto representa para la empresa una determinada mezcla de ingresos y costos. El costeo de ciclo de vida trata de considerar todos los costos para que la empresa puedadeterminar de antemano si la introducción de un nuevo producto le conviene en el largo plazo, dichas fases se relacionan a continuación:
• Lanzamiento o introducción.
• Crecimiento - Turbulencias.
• Madurez.
• Declive.

DEFINICION DE LAS ETAPAS DEL PRODUCTO

• ETAPA DE INTRODUCCION
Se inicia cuando se lanza un nuevo producto al mercado, que puede ser algo innovador(como en su momento fue el televisor, el celular o la reproductora de videocasetes) o puede tener una característica novedosa que dé lugar a una nueva categoría de producto (como el caso del horno microondas y el televisor a color).
CARACTERISTICAS DE INTRODUCCION DEL PRODUCTO.
• Bajo volumen de ventas.
• Gran inversión técnica, comercial y de comunicación.
• Gran esfuerzo paraponer a punto los medios de fabricación.
• Dificultades para introducir el producto en el mercado.
• Escasa saturación de su mercado potencial.
ETAPA DE CRECIMIENTO.
En el crecimiento, o aceptación del mercado, las ventas y los productos se elevan, a menudo a una gran velocidad.

CARACTERISTICAS DE LA ETAPA DE CRECIMIENTO.
• Ascenso vertical de las ventas.
• Sealcanzan elevados porcentajes en su mercado potencial.
• Se va perfeccionando el proceso de fabricación.
• Se realizan esfuerzos para aumentar la producción.
• Empiezan a aparecer nuevos competidores en número creciente.
• Posible aparición de dificultades de tesorería debido a la gran expansión.
• Costes de fabricación todavía altos.

FASE DE TURBULENCIAS (ETAPA DECRECIMIENTO)

Esta etapa es la que puede llegar a producir fuertes convulsiones en la trayectoria del producto, tanto por las presiones externas o del mercado como internas por la propia empresa en sus luchas políticas y de personal.
• ETAPA DE MADUREZ.
Durante la primera parte de este periodo las ventas siguen creciendo, pero a un ritmo cada vez menor se tienden a estabilizarse, pero...