Cicom

ESTUDIO CICOM VALOR DE MERCADO DE LA COMUNICACIÓN COMERCIAL EN MÉXICO

R EPORTE EJ ECUTIV O

ED I C IÓ N I V

¿qué es CICOM?
La Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica, CICOM es el organismo cúpula que integra a las empresas más importantes de la comunicación comercial en México.

más de 600 empresas integradas en sus asociaciones en conjunto

AMAP AsociaciónMexicana de Agencias de Publicidad AMAI Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública AMIPCI Asociación Mexicana de Internet DIRECTA Asociación Mexicana de Mercadotecnia AMAPRO Asociación Mexicana de Agencias de Promociones AAM Asociación de Agencias de Medios PRORP Asociación Mexicana de Agencias Profesionales de Relaciones Públicas. QUÓRUM Consejo de Diseñadores deMéxico IAB Interactive Advertising Bureau IAB Consejo de la Comunicación ALAP Asociación Latinoamericana de Agencias de Publicidad CONAR Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria

EST U D I O C I CO M VA LO R D E M E R C A D O D E L A CO M U NICACIÓN COMERCIAL EN MÉXICO R E P O RT E E J ECU T I VO E D I C I Ó N I V

¿Qué son las comunicaciones integradas?
las comunicaciones integradasdan consistencia y generan un valor agregado a la comunicación, maximizando su impacto en el consumidor
Son la tendencia general y mundial de la comunicación comercial. Las empresas más exitosas llegan eficientemente al consumidor, acercándose en todos los puntos de contacto posibles, utilizando de forma racional, estratégica y sinérgica, (holística), las diferentes disciplinas de lacomunicación: investigación de mercados, publicidad, promociones, punto de venta, relaciones públicas, mercadotecnia directa, diseño e Internet, basándose en la inteligencia de negocios que genera la investigación de mercados.

CICOM busca:
• Elevar el nivel profesional de la industria. • Difundir los valores únicos de la industria. • Promover la ética y apoyar la autorregulación de la industria. •Promover el conocimiento y el uso de las comunicaciones integradas. • Crecer el mercado para la industria del marketing. Impulsando una cultura de marketing integrado.

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estudio cicom
reporte ejecutivo edición 2007
agradecemos el apoyo del consejo de lacomunicación

valor de mercado de la comunicación comercial en México

agradecemos a la amai, y a su asociada lexia, investigación cualitativa por la coordinación y elaboración de este estudio

Por cuarta ocasión, la CICOM presenta su estimación sobre el tamaño y valor del mercado de las disciplinas representadas en la Confederación, las cuales cubren un sector relevante de la industria de lamercadotecnia mexicana1 .

introducción
Para elaborar esta nueva edición, se han reunido evidencias de dos fuentes:

En esta ocasión agradecemos el invaluable apoyo brindado por el Consejo de la Comunicación y la participación en la conjunción y análisis de la información por parte de la Asociación Mexicana de Investigación de Mercados y su empresa asociada Lexia.

Uno
Los estudios que hangenerado los propios asociados en la CICOM, quienes ya han adoptado como práctica regular elaborar estimaciones de las características y dimensiones de su mercado, ya sea recabando datos directamente o comisionando a un tercero la elaboración del estudio. Esta práctica representa un avance favorable en documentación y transparencia de información, que beneficia a todos los públicos involucrados.

DosUna exploración cualitativa hecha por la empresa Lexia a un grupo de informantes calificados expertos, a quienes se les pidió opiniones sobre el estatus de las diversas industrias representadas en la CICOM y las circunstancias que se prevén para su futuro inmediato.

Integran a la CICOM asociaciones de agencias y empresas en los siguientes rubros: AAM (Medios), AMAI (Investigación), AMAP...