Ciencia

PLANEACIÓN ESTRATÉGICA ORIENTADA AL MARKETING
COMPRENDE:
1. Desarrollar un claro sentido de la misión de la empresa según su campo
2. Identificar las UEN
3. Distribución de los recursos para lasUEN
4. Expandir los negocios existentes y desarrollar otros nuevos
La planeación estratégica orientada hacia el mercado es un proceso administrativo de desarrollar y mantener una relación viableentre
Objetivos de la empresa
Recursos de la organización
Oportunidades cambiantes del entorno
El objetivo de la planeación estratégica es modelar y remodelar los negocios y productos de laempresa de manera que se convienen para producir desarrollo y utilidad satisfactoria
Cuatro niveles organizacionales
Niv. Corporativo: oficina central de cooperación------se asignan los recursos a cadadivisión -----que negocios iniciar---- que negocios finiquitar
Niv. Divisional: cada división establece un plan divisional----- asigna los fondos para cada unidad de negocio
Niv. Comercial: cadaunidad de negocio desarrolla un plan estratégico----para que tenga un futuro rentable
Niv. Productivo: dentro de la unidad de negocio se desarrolla un plan de mkdotecnia para lograr sus obj en el mkdde sus productos

La razón de ser de la empresa esta constituida por 5 elementos
1. Su historia de sus objetivos logros políticos, etc.
2. Las preferencias actuales de la administración y de lospropietarios
3. El entorno de mercado influye en la misión de la organización
4. Los recursos de la organización determina que misión es posible
5. Competencias distintivas
----La misión de laempresa debe de ser motivante
----Alcanzar su máxima expresión cuando son guiadas por la visión
---La misión corporativa debe de enfatizar las principales políticas a los que la empresa
Quierehonrar
---La misión de la empresa debe de proporcionar a la compañía visión y dirección

¿Qué es una U.E.N? : es una unidad u órgano empresarial compuesto por uno o mas productos que tienen un...