Ciencia

1.1 Concepto de Mercadotecnia
El campo del comportamiento del consumidor se originó en el Concepto de
marketing, dentro del área de negocios que se desarrolló en la década de
1950 mediantediversos enfoques alternativos orientados hacia la búsqueda
de la rentabilidad, referidos, respectivamente como los conceptos de
producción, producto y venta.
SCHIFFMAN, León G. y Lazar Kanuk Leslie.(2005). Comportamiento Del
Consumidor. 8° Edición. México: Ed. Pearson Educación.
Es un proceso social y administrativo mediante el cual los grupos e
individuos obtienen lo que necesitan y/o desean através de la creación,
ofrecimiento e intercambio de productos con otros.
KOTLER, Philip y Armstrong Gary.(2003). Fundamentos de Marketing. 6° Edición.
México: Ed. Pearson Prentice Hall.
Filosofíasde dirección de marketing
Concepto de producción: Filosofía según la cual los consumidores
prefieren productos que están disponibles y son costeables y de que
por tanto la gerencia debeconcentrarse en mejorar le eficiencia de la
producción y la distribución.
KOTLER, Philip y Armstrong Gary.(2003). Fundamentos de Marketing. 6° Edición.
México: Ed. Pearson Prentice Hall.
Concepto deproducto: La idea de que los consumidores prefieren los
productos que ofrecen la mejor calidad, desempeño y características, y
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de que por tanto la organización debe dedicar su energía a mejorarcontinuamente sus productos.
KOTLER, Philip y Armstrong Gary.(2003). Fundamentos de Marketing. 6° Edición.
México: Ed. Pearson Prentice Hall.
Concepto de vender: La idea de que los consumidores nocomprarán
una cantidad suficiente de los productos de la organización si ésta no
realiza una labor de ventas y promoción a gran escala.
KOTLER, Philip y Armstrong Gary.(2003). Fundamentos de Marketing. 6°Edición.
México: Ed. Pearson Prentice Hall.
Concepto de marketing: Filosofía gerencial según la cual el logro de las
metas de la organización depende de determinar las necesidades y
deseos de...