ciencias de al comunicacion



FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Panel publicitario de la cerveza Brahma y comportamiento consumista de los estudiantes de 18 a 25 años del V ciclo de la EAP de Ciencias de la Comunicación de la Universidad César Vallejo, Lima Norte


TESINA
Gabriela Moscoso Shupingahua
Aula: 319
Turno: mañana



ASESOR:César Mescua Figueroa

LÍNEA DE INVESTIGACIÓN:
Procesos comunicacionales en la sociedad contemporánea. La producción, circulación y consumo de mensajes comunicacionales

LIMA - PERÚ
2012





















Esta investigación esta dedicado
a cada uno de mis ebriamigos
que hacen posible que Brahma no quiebre.

























Unagradecimiento a mis padres
y a cada una de las personas
que son cómplices en mi desarrollo
como persona y profesional.




Índice
Dedicatoria
Agradecimiento
Presentación
Índice
RESUMEN
INTRODUCCIÓN
CAPÍTULO I: EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
1.1. Planteamiento del problema
1.2. Formulación del problema
1.3. Justificación e importancia del estudio
1.4. Antecedentes
1.5.Objetivos
1.5.1. Objetivo General
1.5.2. Objetivos Específicos
CAPÍTULO II: MARCO DE REFERENCIA
2.1. Marco Teórico
2 .2 Marco Teórico
2.3Teoría de usos y gratificaciones
2.4 Marco Conceptual
2.4.1 Análisis del Consumidor
2.4.2 Logo de la marca
CAPÍTULO III MARCO METODOLÓGICO
.1. Hipótesis
3.2. Variables
3.2.1. Definición conceptual
3.2.2. Definición operacional3.3. Metodología
3.3.1. Tipo de estudio
3.3.2. Diseño
3.4. Población, muestra y muestreo
3.5. Método de investigación
3.6. Técnicas e instrumentos de recolección de datos
3.7. Métodos de análisis de datos
CAPÍTULO IV: RESULTADOS, CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
4.1. Resultados
4.2. Discusión
4.3. Conclusiones
4.4. Recomendaciones
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
ANEXOSResumen:
Este trabajo de investigación se enfoca en el comportamiento consumista que existe en los jóvenes universitarios.
La cerveza Brahma se ha vuelto tan popular y es preferida por la gran mayoría de personas. Esto hace que Brahma, se posicione en el 2do lugar como la cerveza más consumida en el Perú en el 2011.
Es por eso que a continuación se establece larelación de los paneles publicitarios y comportamiento consumista en los jóvenes de la universidad César Vallejo.

Summary:
This research focuses on consumer behavior that exists in university students.
Brahma beer has become so popular and is preferred by most people. This makes Brahma, is positioned in 2nd place as the most consumed beer in Peru in 2011.
That's why then establishing therelationship between consumer behavior and advertising panels in young college César Vallejo.

Introducción
Brahma desde el 2005 pertenece Backus al segundo grupo cervecero más grande del mundo, luego de la fusión de Bavaria y SAB Miller.

Hasta mediados de 2005 era la empresa líder en Perú con más de 90% de participación del mercado de la cerveza cuando se produce la decisión de la entrada deBrahma, perteneciente al grupo InBev, líder a nivel mundial.

Actualmente sigue siendo una cerveza en circulación comercial. Posicionándose rápidamente en el publico, sin discriminar edad o estatus social





















CAPÍTULO I. EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

1.1. Planteamiento del problema
Hoy en día los paneles publicitarios están invadiendo las calles limeñas.Las compañías que venden o distribuyen cervezas en nuestra ciudad no son indiferentes a este medio y emplean esta estrategia de publicidad para captar la atención de los clientes.
De cierta forma los paneles publicitarios de las cervezas que se venden en el Perú influyen en el comportamiento consumista de la población más joven de nuestro país. Muchas veces implica el cambio de hábitos de...