Ciencias de la comunicacion

El diseño en la Publicidad
Capitulo 1 – Una breve historia de la publicidad.

Se podría señalar en el principio de una versión antigua de la publicidad con una señal de venta de vino de la antigua Babilonia o con las ferias de comercio de la antigua China durante la dinastía oriental Zhou, ambas hace tres mil años.
Fue la invención de la imprenta en Gutenberg por parte de JohannerGutenberg en 1448 en Alemania y su popular auge en Europa que le permitió la distribución general de la información entre el público; el principio de los medios de comunicación de masas.
Aunque la mayor parte de la historia de la publicidad tuvo lugar en Inglaterra y Estados Unidos fue en Francia donde se abrió la primera encarnación de una agencia de publicidad, en 1630 por Teophraste Renaudot .
Una delas principales estrategias pregonadas por los anuncios pioneros del siglo XX era el texto razón por qué, que básicamente significa que promocionamos un argumento sensato y bueno( una razón por la que alguien debería comprar una determinada marca).
Hopskins enfatizaba la importancia de conocer el producto del cliente para producir un texto de razón por-que , una razón para creer en un reclamo yen una explicación científica del producto .
La plataforma atmosférica comunica una impresión sobre la cualidad y prestigio de la marca. Mac Manus creía en apelar a la imaginación del espectador y el énfasis de la plataforma atmosférica esta en transmitir el placer que la marca puede proporcionar al consumido .
Tas la primera guerra mundial la radio jugaría un papel importante en lapublicidad. Los patrocinios fueron la forma en la que se manifestó la publicidad en la radio.
Capítulo 3
Pensar de forma crítica y creativa y como comenzar
Como comenzar :
Interpretar el problema (La publicidad implica resolver problemas. Si la idea es creativa o no resuelve el problema, no es un anuncio efectivo)
Comprender el informe creativo (Una buena estrategia, suele conducirnos a las buenasideas)
Dígalo categóricamente
¿Qué estoy intentando decir?
Conocer a tu audiencia (Que opinan de la marc , que quieres que piensen )
Escribe tu objetivo (Escribe lo que quieras en una frase)
El equipo creativo: Esta forado por un director artístico y un redactor de textos . Juntos generan y desarrollan ideas.
La técnica de bombardeo de ideas
Convertir en preguntas la estrategia derivadadel informe creativo .Escribir cada pregunta sobre la estrategia y cada objetivo del informe creativo en hojas de papel.
Reglas a seguir de un bombardeo de ideas:
Se fomentan las ideas. Desde las lógicas hasta las absurdas
Al principio, no se debería criticarse ninguna idea.
Genere el mayor número de ideas posible.
Cada miembro del equipo creativo debería de intentar combinar o aprovechar lasideas de los otros.
Que forma un anuncio :Como una reacción entre dos drogas , en la que el efecto es más adictivo, la publicidad depende de la sinergia entre lo visual y lo verbal para comunicar con mayor poder. En otras palabras, la ecuación de la publicidad visual/verbal es 1+1=3
Un anuncio es cualquier medio visual, es casi siempre una relación de cooperación entre palabras e imágenes .Laidea publicitaria se expresa mediante la combinación de palabras e imágenes.
Capítulo 5
Demostraciones
Una demostración impresa puede ser una sola ilustración , una ilustración con diagramas , con avisos o un storyboard que muestra una presentación paso a paso. Puede mostrase mediante un diseño tipográfico. En lugar de hablar sobre lo complicadas que pueden ser las personas y los problemasque tienen , estos anuncios lo muestran ,Al mostrar los pensamientos que recorren distraen la mente de la persona cada día , los anuncios muestran lo importante que puede ser cierto producto .
Avales y testimonios
Se utilizan a personas famosas debido a que tiene una gran influencia, muchas personas quieren ser como ellas, lo que nos lleva a consumir los mismos productos que ellos utilizan....