ciencias de la comunicacion
Páginas: 2 (272 palabras)
Publicado: 1 de julio de 2014
ANTECEDENTES
E-pura es una marca de Pepsi Beverages Company (PBC) que se dedica a la extracción, envasado, distribución y venta de agua purificada, E-pura surge tras la renovacióne innovación denuevos productos de Electropura marca mexicana de agua embotellada. En México existen 4 grandes corporaciones que controlan la industria. Danone con Bonafont, PurezaAga y Evian. Coca-Cola con Ciel yAgua de los Ángeles. Pepsico con Electropura, Santorini, y E-pura. Nestlé con Santa María, Nestlé Pure Life y Pureza Vital.
En el mercado de consumo deagua embotellada (bebidas no carbonatadas) enMéxico, es un mercado muy competitivo, existen un gran número de marcas y empresas que comercializan esta bebida. Sin embrago pocaslogran tener una posición sólida y reconocida.
En este apartado sedebe contemplar la existencia de tres entidades que forman parte del mercado enfocado al consumo de agua embotellada:Bonafont, Ciel y E-pura.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Actualmente Pepsico Méxicoenfrenta una problemática con uno de sus productos “agua embotellada E-pura en su presentación de 1litro”. Desde su lanzamiento todo marchaba bien pero en los últimos años no ha sido favorable sucomportamiento en el mercado, hacia el segmento de agua personalizada debido aldescuido en actividades fundamentales para dicho producto principalmente en las actividades de comunicación comercial ya queestas han sido deficientes para contrarrestar el decremento en lasventas y su participación en el mercado.
Pepsico es consciente de que dicho acontecimiento no es favorable para su crecimiento. Porla tanto el proyecto estará enfocado a implementardiversas estrategias que ayudan al incremento de las ventas y a la participación de mercado enfocándonos en cambiar la percepción que él tiene elconsumidor final de la marca.
E-pura es una marca de Pepsi Beverages Company (PBC) que se dedica a la extracción, envasado, distribución y venta de agua purificada, E-pura surge tras la renovacióne innovación denuevos productos de Electropura marca mexicana de agua embotellada. En México existen 4 grandes corporaciones que controlan la industria. Danone con Bonafont, PurezaAga y Evian. Coca-Cola con Ciel yAgua de los Ángeles. Pepsico con Electropura, Santorini, y E-pura. Nestlé con Santa María, Nestlé Pure Life y Pureza Vital.
En el mercado de consumo deagua embotellada (bebidas no carbonatadas) enMéxico, es un mercado muy competitivo, existen un gran número de marcas y empresas que comercializan esta bebida. Sin embrago pocaslogran tener una posición sólida y reconocida.
En este apartado sedebe contemplar la existencia de tres entidades que forman parte del mercado enfocado al consumo de agua embotellada:Bonafont, Ciel y E-pura.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Actualmente Pepsico Méxicoenfrenta una problemática con uno de sus productos “agua embotellada E-pura en su presentación de 1litro”. Desde su lanzamiento todo marchaba bien pero en los últimos años no ha sido favorable sucomportamiento en el mercado, hacia el segmento de agua personalizada debido aldescuido en actividades fundamentales para dicho producto principalmente en las actividades de comunicación comercial ya queestas han sido deficientes para contrarrestar el decremento en lasventas y su participación en el mercado.
Pepsico es consciente de que dicho acontecimiento no es favorable para su crecimiento. Porla tanto el proyecto estará enfocado a implementardiversas estrategias que ayudan al incremento de las ventas y a la participación de mercado enfocándonos en cambiar la percepción que él tiene elconsumidor final de la marca.
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