Ciencias De La Comunicacion

Seguramente será más fácil saber cómo funciona la comunicación masiva si en primera
instancia consideramos el proceso de la comunicación en general.
La palabra comunicación proviene del latín communis, común. Al comunicarnos pretendemos
establecer algo "en común" con alguien o, lo que es lo mismo, tratamos de compartir alguna
información, alguna idea o actitud. En este caso yo pretendocomunicar la idea de que la
esencia de la comunicación consiste en que el emisor y el receptor estén "sintonizados"
respecto a algún mensaje en particular. En este preciso momento alguien, en algún lugar,
está llamando desesperadamente a los bomberos porque su casa se está incendiando. En
algún otro lugar, un muchacho, en su automóvil detenido, está tratando de proyectar la
imagen de alguien quetiene la mirada perdida porque está enamorado de una joven. En otro
lado, un periódico trata de persuadir a sus lectores de que crean, igual que él, en un partido
político determinado. Todas éstas son formas de comunicación y en cada caso el proceso es
esencialmente el mismo.
En la comunicación siempre se requiere por lo menos tres elementos: la fuente, el mensaje y
el destino. La fuente puedeser un individuo (que habla, escribe, dibuja o gesticula) o una
organización de comunicación (un periódico, una agencia publicitaria, una estación de
televisión o un estudio cinematográfico). El mensaje puede presentarse como la tinta impresa
en el papel, las ondas de sonido en el aire en forma de impulsos electromagnéticos, el
movimiento de la mano, una bandera en el aire o cualquier otraseñal capaz de ser
interpretada significativamente. El destino puede ser un individuo que escucha, ve o lee, o el
miembro de un grupo, como un grupo de discusión, o el público de una conferencia, los
asistentes a un encuentro deportivo o un concierto, o un individuo perteneciente a un grupo
particular al que llamamos público masivo, por ejemplo, un lector de periódico o un
televidente.

ideaso imágenes que tenemos no pueden ser transmitidas hasta que son codificadas.
Cuando ya lo están por medio de la palabra hablada, se pueden transmitir fácil y
eficazmente, pero no pueden desplazarse a grandes distancias a menos de que sea por
medio de la radio. Si se codifican por medio de la palabra escrita, su transmisión es más
lenta que la palabra hablada, aunque pueden durar más. De hecho,algunos mensajes
sobreviven a sus emisores: La Aliada, el discurso de Gettysburg y la catedral de Chartres son
algunos ejemplos de ello. Una vez codificado y enunciado, el mensaje se vuelve
independiente del emisor, y cualquier cosa que haga el mensaje está más allá del poder del
emisor para cambiarlo. Todo escritor siente una sensación de impotencia cuando finalmente
entrega su cuento o supoema para su impresión; lo mismo se siente cuando enviamos una
carta importante. ¿Llegará a manos de la persona indicada? ¿comprenderá lo que pretendía
transmitir? ¿Responderá como lo deseo? Esto se debe a que para completar el acto de la
comunicación se tiene que decodificar el mensaje. Y existe una buena razón como veremos,
para que el emisor se pregunte si el receptor estará realmentesintonizado con él, si el
mensaje será interpretado sin distorsión, si la imagen que conciba el receptor estará acorde
con la que pretendía presentar el emisor.
Nos estamos refiriendo a algo muy similar a un circuito de radio o telefónico. De hecho, es
perfectamente posible dibujar la forma que toma el sistema de comunicación humano:
Sustitúyase "micrófono" por codificador, y "audífono" pordecodificador y ya estamos
hablando en el lenguaje de la comunicación electrónica. Considérese que la "fuente" y el
"codificador" son la misma persona, que el "decodificador" y el "destino" son otra persona,
que la señal es el lenguaje, y estaremos hablando acerca de la comunicación humana.
Ahora, vemos que es perfectamente posible el predecir cómo funcionará tal sistema,
considerando que el...