ciencias sociales

Curso: Fundamentos de Mercadeo

1. Estudiar

Entornos del Mercadeo
Las empresas deben reconocer que el entorno del mercadeo está generando
continuamente nuevas oportunidades y riesgos, y entienden la importancia
de vigilar continuamente ese entorno y adaptarse a él.
CULTURAL

ECONÓMICO

DEMOGRÁFICO

Entorno Demográfico

AMBIENTAL

EM P R E S A

TECNOLÓGICO

POLITICO YLEGAL

El mercadeo debe analizar la población porque los mercados se componen
de gente. Los encargados del mercadeo deben tener en cuenta el estudio de
variables que le permitan
caracterizar y cuantificar la población que
constituye cada uno de los mercados de los productos de la empresa y la
determinación de las tasas de crecimiento de ellos. De igual manera
establecer la disponibilidad depersonal en el medio ambiente con las
características requeridas por la empresa.
Variables a considerar:
-

Tamaño de la población
Tasa de Crecimiento de la población
Distribución por edades
Composición étnica
Niveles de educación
Conformación de los hogares
Análisis del proceso de migración y sus tasas
Esperanza de vida al nacer.
Composición de población por grupos de edad, sexo,educación,
ubicación geográfica y ocupación.
Población total, población económicamente activa, (PEA) población
empleada, población desempleada
PEA= Población en edad de trabajar (12-65 años)/Población Total
TASA DE EMPLEO= Población empleada/PEA
TASA DE DESEMPLEO= Numero de desempleados/PEA
TASA DE SUBEMPLEO=Numero de subempleados/PEA

Entorno Económico

Los mercados requieren poder decompra, además de personas. El poder de
compra con el que cuenta una economía depende de los ingresos actuales,
precios, ahorros, deuda, y disponibilidad de crédito. Los encargados del
mercadeo deben poner mucha atención en las principales tendencias en
cuanto al ingreso y patrones de gasto de los consumidores.
Las variables que se deben considerar a nivel de diagnóstico , de políticas y
detendencias debe ser revisadas a nivel internacional y nacional y en
particular para la región atendida por la empresa son:

-

-

-

-

-

•

Análisis de la tasa de crecimiento de PIB a nivel general y percápita
(ingreso nal/No. De habitantes).
Análisis del crecimiento y perspectivas de desarrollo de la actividad
económica de la empresa y las que están relacionadas, ubicándolas anivel del sector económico, grupo, rama y reglones.
Análisis del nivel de distribución de los ingresos de la población
Tendencia del nivel general del precios (IPC) o índice de inflación,
desagregado por componentes. Análisis del índice de precios al por
mayor, del comercio en general, correspondiente a cada una de la
líneas de productos de la empresa.
Nivel de ahorro y de inversión de lapoblación.
Análisis del sector externo de la economía colombiana:
Comprendiendo.
Estudio de la balanza de pago del país.
Estudio de la balanza comercial del país
Tasa de devaluación del peso frente al dólar y tasa de cambio frente
a otras monedas de países a los cuales la empresa exporta productos
o de los cuales importa insumos o equipos.
Análisis de la deuda externa pública y privadaAnálisis de los cambios en el régimen de inversiones extranjeras en
Colombia.
Mercado de los productos que la empresa produce y potencialmente
puedan exportarse o se están exportando.
Análisis de las finanzas públicas en Colombia, considerando los
ingresos y egresos de Gobierno y política de inversión y gasto
público, así como la situación de déficit o superávit.
Estudio de la políticamacroeconómica: fiscal, del sector externo,
monetaria, cafetera de inversión y ahorro.
Un estudio de los planes fundamentales en los cuales está
comprometido el actual gobierno. Debe mirarse también los aspectos
de financiación de los citados planes.
Programa para el desarrollo económico relacionados con los sectores:
primarios, secundario y terciario.
Programas para el desarrollo del comercio...