Ciencias

Comercialización I - Guía de Trabajos Prácticos

2014

TRABAJO DE APLICACIÓN Nº 3
 Objetivos
Después de realizar este TP el alumno deberá estar capacitado para:
Comprender los elementos básicos de la Planificación Estratégica.
Comprender los elementos de una declaración de misión e identificar metas.
Reconocer los momentos de la cadena de valor que deben ser analizados.
Reconocer lasherramientas que facilitan el análisis estratégico.

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 Contenido
CASO: Punto y Aparte

En 1963 el químico Carlos García comienza, en su pequeño negocio ubicado en el
centro del viejo barrio de San Telmo, a fabricar por cuenta propia pinturas y utensilios
para artistas. Luego, con los insumos que tenía a su disposición comenzó a fabricar
bolígrafos, y como un medio de identificación,etiqueta todos sus productos con un
punto, y lo registra oficialmente como una de las primeras marcas de Argentina.
Hoy en día cuenta con una enorme planta de producción en Barracas, oficinas en San
Telmo y un centro de logística en Pilar.
Punto y Aparte: una marca fuerte que está de su parte. Permita que nos
presentemos.
Nuestra marca es sinónimo de instrumentos de escritura fiables ypresenta una amplia
gama de productos.
Si busca ese algo especial, o usted mismo, disfruta de la calidad de un estilo
sofisticado, o de la simplicidad de un buen producto, está en el lugar indicado.
Tanto en el jardín de como en la vida escolar, en la oficina o cuando imprime sus
imágenes y documentos. Mientras disfruta de su afición o cuando practica la forma

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más noble de comunicación personal, escribir con un instrumento de escritura de alta
calidad: los productos innovadores son sus compañeros más fiables.
Una gama de productos con el más alto nivel de calidad que ha crecido
constantemente los más de 51 años de tradición de la marca argentina. Una marca que
siempre está intentando superar nuevos retos y romper lasbarreras a través de la
innovación constante. Eso es lo que los clientes aprecian de nosotros.
Nos centramos en las personas y ofrecemos productos que inspiran la creatividad y la
imaginación en nuestros clientes: productos que entusiasman. Como hacemos todo lo
posible por atender bien a nuestros clientes y prestamos servicios basados en la
coherencia y el compromiso, vemos que la confianza quedepositan en nosotros se
confirma día tras día.
El desarrollo y la individualidad
Tenemos décadas de experiencia en el área educativa al trabajar en estrecha
colaboración con profesores e instituciones docentes.
Los nuevos desarrollos de Punto y Aparte se orientan constantemente hacia las
generaciones futuras y para contribuir a mejorar la calidad de vida. Nuestro objetivo es
proporcionar alas personas instrumentos que les permitan moldear el futuro de
manera activa y responsable.
Ofrecemos inspiración y ayuda a los maestros, padres y alumnos. Nuestro portal para
profesores proporciona ideas y materiales de enseñanza y responde preguntas
frecuentes. Los padres también pueden encontrar interesantes consejos y sugerencias
para el óptimo desarrollo de sus hijos en el portal parapadres de Punto y Aparte.
Entorno de trabajo
¿Qué sería de Punto y Aparte sin su personal? Cada empleado es una parte importante
de un todo.
La capacitación y el desarrollo de los trabajadores son importantes para nosotros, ya
que los profesionales altamente cualificados son el recurso más importante de
cualquier empresa.
Valoramos la formación: ofrecemos capacitación anual para jóvenes dediferentes
profesiones en nuestras oficinas de San Telmo.
Compras y producción
Punto y Aparte asume su responsabilidad en el área de producción.

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Nuestra conciencia ambiental comienza con la adquisición de materias primas. Además
del cumplimiento de normas nacionales e internacionales, estas deben no solo
cumplir con los...