cientifico




Actividad 1.5 Diseño de la publicidad y electrónica

DISEÑO PUBLICITARIO

24/05/2014

JOSE VICTOR VAZQUEZ CRUZ


Diseño de la publicidad y electrónica
INTRODUCCION
La publicidad es un proceso de comunicación masivo que busca promover la venta de un artículo, servicio. El objetivo del anunciante es persuadir al receptor.
Los medios publicitarios son los canales que lospublicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.






















PERIODICO:
Medio masivo se penetra en todos los segmentos de la sociedad, casi todos los consumidores leen el periódico.
Estrategias:
contiene noticias cotidianas que ocurren cada día y seleen en un día.
Contenido variado se abordan temas e intereses de lo más diverso.
Credibilidad las investigaciones revelan que los anuncios de prensa gozan de la máxima credibilidad.
Ventajas:
el lector puede voltear las páginas, recortar y guardar material, escribir en los márgenes y examinar los contenidos.
Un registro permanente, los periódicos no tienen el carácter efímero de la radioni de la televisión.
Costo razonable
Desventajas:
Deficiente calidad de producción
Ausencia de control, no se controla dónde aparecerá el anuncio, salvo que el anunciante pague una tarifa especial por un lugar preferido


REVISTA
Las revistas llegan a muchos prospectos, ofrecen una amplia opción de cobertura regional y nacional, así como varios tamaños, enfoques y tonos editorialesESTRATEGIAS:
Color da a los lectores placer visual
y la reproducción del color es
excelente en revistas satinadas
VENTAJAS
Selectividad de la audiencia es más eficiente en revistas que en cualquier otro medio
Se logra rentabilidad porque se reduce al mínimo la circulación desperdiciada.
Está comprobado el poder de venta de las revistas, y además los resultados son cuantificables

DESVENTAJASFalta de inmediatez.
Poca cobertura geográfica
Largo tiempo de espera.

TV abierta
Cobertura masiva el 98% de las familias estadounidenses tiene televisión (la mayoría más de un aparato); el tiempo que la ve una familia ordinaria aumentó de 5 horas diarias en 1960 a 8 horas y media en 1996
ESTRATEGIAS:
Cierto grado de selectividad
Creatividad los diversos aspectos del comercial televisivo-imagen, sonido, movimiento y color- permiten proyectar mensajes originales e imaginativos
VENTAJAS:
inmediatez que no se alcanza con otras clases de publicidad
Prestigio dado que para el público la televisión es el medio de mayor autoridad e influencia, ofrece una imagen de prestigio a los patrocinadores.

DESVENTAJAS:
Alto costo de producción una de las principales limitaciones de latelevisión es el alto costo de producir comerciales de calidad.
Alto costo de tiempo en el aire
Poca selectividad, la televisión abierta no es rentable para los anunciantes que deseen concentrarse en una audiencia pequeña y muy específica.





TV de paga
Selectividad la televisión por cable ofrece una programación especializada que se dirige a ciertos tipos de espectadores. La emisiónselectiva permite a los anunciantes escoger la programación con la demografía que mejor corresponda a sus prospectos.
VENTAJAS
La publicidad en la televisión por cable puede llegar a costar lo mismo que la de radio.
Flexibilidad los comerciales que se transmiten en la televisión abierta han de ser breves por los altos costos de producción y tiempo al aire; en cambio, los de la televisión por cablepueden transmitirse en dos minutos y muchos más, como en el caso de los infomerciales
DESVENTAJAS
Alcance limitado cerca del 40% de las familias no tienen este tipo de televisión, y esa es su principal debilidad.

Radio
Alcance y frecuencia la radio ofrece una magnífica combinación de alcance y frecuencia. El adulto medio la escucha más de tres horas al día. La radio crea una numerosa...