Cienttificos
Páginas: 8 (1980 palabras)
Publicado: 10 de mayo de 2012
UNIDAD No. 1
DEFINICION DE MARKETING INTERNACIONAL
El marketing internacional es la realización de las actividades de negocios diseñadas para planear, cotizar, promover y dirigir el flujo de bienes y servicios de una compañía hacia los consumidores o usuarios de más de una nación para obtener beneficio. La única diferencia en las definiciones del marketing nacional e internacional es quelas actividades de marketing ocurren en más de un país. Esta aparentemente pequeña diferencia “en mas de un país” explica la complejidad y diversidad halladas en las operaciones del marketing.
LA TAREA DEL MARKETING INTERNACIONAL
La tarea del profesional del marketing internacional es más complicada que la del nacional porque el internacional debe tratar, por lo menos, con dos niveles deincertidumbres incontrolables en lugar de tratar con uno. La incertidumbre es creada por los elementos incontrolables de todos los ambientes empresariales, pero cada país en el que una compañía opera agrega su conjunto propio y único de elementos incontrolables.
ELEMENTOS CONTROLABLES DEL MARKETING
Los elementoscontrolables pueden alterarse en el largo plazo y, generalmente, en el corto plazo también, para ajustarse a la condiciones cambiantes del mercado, a los gustos de los consumidores o a los objetivos corporativos.
ELEMENTOS INCONTROLABLES NACIONALES
Fuerzas políticas y legales, clima económico y competencias. Una decisión política que implique una política nacional sobre asuntos internacionales puedeafectar directamente el éxito del marketing internacional de una empresa.
El clima económico nacional es otra importante variable incontrolable del país de origen que tiene efectos de largo alcance sobre la posición competitiva de una compañía en los mercados extranjeros. La capacidad para invertir en plantas e instalaciones sea en mercados nacionales o extranjeros, en gran parte estén enfunción de la vitalidad económica nacional. Generalmente es cierto que el capital tiende a fluir hacia un uso óptimo; sin embargo debe generarse antes de que pueda movilizarse. Más aun, si las condiciones económicas internas se deterioran, pueden imponerse restricciones en contra de la inversión y compra extranjeras con el fin de fortalecer la economía nacional.
La competencia dentro del país deorigen también puede tener un profundo efecto en la tarea del profesional del marketing internacional.
ELEMENTOS INCONTROLABLES EXTRANJEROS
Además de los elementos incontrolables nacionales, una fuente significativa de incertidumbre es el número de elementos incontrolables extranjeros. Una empresa que opera en su país de origen, individualmente se siente cómoda a prever el clima empresarial yajustar las decisiones empresariales a estos elementos. Sin embargo, el proceso para evaluar los elementos incontrolables en un programa de marketing internacional frecuentemente implica dosis sustanciales de impacto de índole cultural, política y económica.
Los elementos mas significativos en el incontrolables ambiente internacional, mostrado en los círculos exteriores: 1) Fuerzas políticas ylegales, 2) Fuerzas económicas, 3) Fuerzas competitivas, 4) Nivel de tecnología, 5) Estructura de distribución, 6) Geografía e infraestructura y 7) Fuerzas culturales; estos constituye los elementos principales de incertidumbre con los que un profesional del marketing internacional debe lidiar al diseñar un programa de marketing.
El nivel de tecnología es un elemento incontrolable que a menudopuede ser mal interpretado debido a las enormes diferencias que pueden existir entre los países en desarrollo y las industrializadas.
Una empresa debe encarar problemas políticos y legales sin importar si opera en un país de origen o en otro. Sin embargo, los problemas en el extranjero aumentan por el “estatus de extranjero” de la compañía, lo que aumenta la dificultad de evaluar y prever...
DEFINICION DE MARKETING INTERNACIONAL
El marketing internacional es la realización de las actividades de negocios diseñadas para planear, cotizar, promover y dirigir el flujo de bienes y servicios de una compañía hacia los consumidores o usuarios de más de una nación para obtener beneficio. La única diferencia en las definiciones del marketing nacional e internacional es quelas actividades de marketing ocurren en más de un país. Esta aparentemente pequeña diferencia “en mas de un país” explica la complejidad y diversidad halladas en las operaciones del marketing.
LA TAREA DEL MARKETING INTERNACIONAL
La tarea del profesional del marketing internacional es más complicada que la del nacional porque el internacional debe tratar, por lo menos, con dos niveles deincertidumbres incontrolables en lugar de tratar con uno. La incertidumbre es creada por los elementos incontrolables de todos los ambientes empresariales, pero cada país en el que una compañía opera agrega su conjunto propio y único de elementos incontrolables.
ELEMENTOS CONTROLABLES DEL MARKETING
Los elementoscontrolables pueden alterarse en el largo plazo y, generalmente, en el corto plazo también, para ajustarse a la condiciones cambiantes del mercado, a los gustos de los consumidores o a los objetivos corporativos.
ELEMENTOS INCONTROLABLES NACIONALES
Fuerzas políticas y legales, clima económico y competencias. Una decisión política que implique una política nacional sobre asuntos internacionales puedeafectar directamente el éxito del marketing internacional de una empresa.
El clima económico nacional es otra importante variable incontrolable del país de origen que tiene efectos de largo alcance sobre la posición competitiva de una compañía en los mercados extranjeros. La capacidad para invertir en plantas e instalaciones sea en mercados nacionales o extranjeros, en gran parte estén enfunción de la vitalidad económica nacional. Generalmente es cierto que el capital tiende a fluir hacia un uso óptimo; sin embargo debe generarse antes de que pueda movilizarse. Más aun, si las condiciones económicas internas se deterioran, pueden imponerse restricciones en contra de la inversión y compra extranjeras con el fin de fortalecer la economía nacional.
La competencia dentro del país deorigen también puede tener un profundo efecto en la tarea del profesional del marketing internacional.
ELEMENTOS INCONTROLABLES EXTRANJEROS
Además de los elementos incontrolables nacionales, una fuente significativa de incertidumbre es el número de elementos incontrolables extranjeros. Una empresa que opera en su país de origen, individualmente se siente cómoda a prever el clima empresarial yajustar las decisiones empresariales a estos elementos. Sin embargo, el proceso para evaluar los elementos incontrolables en un programa de marketing internacional frecuentemente implica dosis sustanciales de impacto de índole cultural, política y económica.
Los elementos mas significativos en el incontrolables ambiente internacional, mostrado en los círculos exteriores: 1) Fuerzas políticas ylegales, 2) Fuerzas económicas, 3) Fuerzas competitivas, 4) Nivel de tecnología, 5) Estructura de distribución, 6) Geografía e infraestructura y 7) Fuerzas culturales; estos constituye los elementos principales de incertidumbre con los que un profesional del marketing internacional debe lidiar al diseñar un programa de marketing.
El nivel de tecnología es un elemento incontrolable que a menudopuede ser mal interpretado debido a las enormes diferencias que pueden existir entre los países en desarrollo y las industrializadas.
Una empresa debe encarar problemas políticos y legales sin importar si opera en un país de origen o en otro. Sin embargo, los problemas en el extranjero aumentan por el “estatus de extranjero” de la compañía, lo que aumenta la dificultad de evaluar y prever...
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