CIMK marketing

Índice general – Capítulo II
Capítulo II ................................................................................................................................ 1
Diagnóstico Referencial .......................................................................................................... 1
2.1. Marco referencia, social y teórico.................................................................................. 1
2.1.1. La empresa ................................................................................................................... 1
2.1.1.1. Historia General de la compañía ............................................................................... 1
2.1.1.2. Metas y filosofía corporativa: Misión y Visión.......................................................... 1
2.1.1.3. Estructura .................................................................................................................. 3
2.1.1.4. Organización interna ................................................................................................. 4
2.1.1.5. Organigrama............................................................................................................ 18
2.1.1.6. Líneas de producción ............................................................................................... 19
2.1.1.7. Factores externos (Macro ambiente) ...................................................................... 24
2.1.1.7.1. Economía .............................................................................................................. 242.1.1.7.2. Legislación ............................................................................................................ 25
2.1.1.7.3. Cultural ................................................................................................................. 29
2.1.1.7.4. Grupos de opinión ................................................................................................32
2.1.1.7.5. Tecnología ............................................................................................................ 34
2.1.1.7.6. Prensa ................................................................................................................... 36
2.1.1.7.7. Demografía........................................................................................................... 37
2.1.1.7.8. Naturaleza ............................................................................................................ 38
2.1.1.8. Análisis del sector económico en el que se desenvuelve la empresa ..................... 42
2.1.2. Mezcla de mercadeo .................................................................................................. 45
2.1.2.1. Producto.................................................................................................................. 45
2.1.2.1.1. Historia ................................................................................................................. 45
2.1.2.1.2. Tipo de producto .................................................................................................. 46
2.1.2.1.3.Estacionalidad....................................................................................................... 46
2.1.2.1.4. Ciclo de vida.......................................................................................................... 47
2.1.2.1.5. Índice de Reposición ............................................................................................. 47
2.1.2.1.6.Ingredientes .......................................................................................................... 47
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2.1.2.1.7. Proceso de fabricación ......................................................................................... 48
2.1.2.1.8. Características físicas ............................................................................................ 48
2.1.2.1.9....