Cinco Fuerzas Cocacola Y Pepsi

Adriana Kywi
Profesor: Barclay James
29 de enero de 2015
Análisis cinco fuerzas

Guerra de Refrescos de Cola
La industria de refrescos es muy rentable, más aún para las empresas productoras deconcentrados de refrescos embotellados, tales como Coca cola y Pepsi. Esto es sorprendente teniendo en cuenta el hecho de que el producto vendido es una mercancía que incluso se pueden producirfácilmente. Hay varias razones para ello, utilizando el análisis de las cinco fuerzas que podemos demostrar claramente cómo cada fuerza contribuye a la rentabilidad de la industria.
1. Amenaza de nuevosparticipantes
Existen varios factores que hace que sea muy difícil para la competencia entrar al mercado de refrescos.
Barreras de entrada:
Embotelladoras: Tanto Coca Cola y Pepsi tiene acuerdos defranquicia con su embotellador existente de que tienen derechos en una determinada área geográfica a perpetuidad. Estos acuerdos prohíben al embotellador de asumir nuevas marcas de la competencia deproductos similares. También con la resiente consolidación entre el embotellador y la integración tanto de Coca cola y Pepsi de comprar un porcentaje significativo de empresas embotelladoras, esto hace aúnmás difícil para nuevas empresas querer entrar al mercado, ya que no existe ninguna embotelladora que quiera aceptar su producto. Esto hace que su producto sea difícil de encontrar y de distribuir.Espacio en perchas (Distribución al por menor): Los minoristas disfrutan márgenes significativos de un 15-20% de estos refrescos por el espacio en los estantes que ofrecen. Estos márgenes son muyimportantes para su línea de fondo. Esto hace que sea difícil para los nuevos entrantes para convencer a los minoristas para llevar / sustituir sus nuevos productos de Coca-Cola y Pepsi.

Imagen de Marca /Lealtad: Coca-Cola y Pepsi tienen una larga historia de grandes campañas de publicidad y esto les ha ganado gran cantidad de valor de la marca y de clientes fieles en todo el mundo. Esto hace que...