Cinco fuerzas de porter

Análisis Industrial Atlas Eléctrica S.A. Agosto 2006

Elaborado por CFS bajo la supervisión de Laura Hutcherson CFA

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1. Análisis Competitivo 1.1 Historia y Descripción de la Empresa Atlas Eléctrica S.A. y Subsidiarias (en adelante Atlas) es una corporación dedicada, desde 1961, a la fabricación y distribución de refrigeradoras, congeladores, cocinas, plantillas eléctricas y de gas, como también a la distribución de lavadoras y hornos de microondas. Desde sufundación su objetivo ha sido “poner al servicio de los consumidores productos de línea blanca de primera calidad, que llenaran sus necesidades, tuvieran gran durabilidad y estuvieran al alcance de sus posibilidades...Con el paso de los años, estos principios se han mantenido y además se han enriquecido con la incorporación de tecnologías más eficientes que buscan satisfacer a los consumidores másvariados.”1 Actualmente distribuye sus productos en más de 23 países, incluyendo Costa Rica, México, Venezuela, Perú, República Dominicana, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Guatemala, Jamaica, Panamá y Puerto Rico.2 Adicionalmente distribuye sus productos en los Estados Unidos y Canadá; en los primeros ocho meses de este año fiscal (septiembre del 2005 a mayo del 2006) el 9% de sus ventascorrespondieron a las ventas al mercado norteamericano, a través de una alianza con la firma dueña de la marca Sunbeam.3 Entre el año 2000 y agosto del 2005 la empresa fabricaba sus productos desde dos plantas regionales: una en Costa Rica y la otra en El Salvador. Sin embargo, a partir del año pasado se decidió cerrar la planta de El Salvador y concentrar la totalidad de la producción en Costa Rica.4 Apesar de esto las marcas continúan con buena presencia en el mercado salvadoreño pues se ha mantenido la Distribuidora Cetron de El Salvador (Dicsa). Actualmente se produce la totalidad de los productos de Atlas desde la planta costarricense, ubicada en Heredia, que cuenta con casi 60.000 metros cuadrados. Desde 1996 la empresa cuenta con la participación de un socio estratégico sueco en fabricaciónde líneas blancas: Electrolux, una de las tres empresas líderes del mundo de productos de línea blanca.5 Las refrigeradoras, cocinas y plantillas (eléctricas y de gas) se comercializan bajo las marcas Atlas, Cetron, White-Westinghouse y Frigidaire. La producción de refrigeradoras para el grupo
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Página Web www.atlas.co.cr. Página Web www.atlas.co.cr. La Nación, 8 de junio del 2006. 4Estados Financieros Auditados, 2005. 5 La República, 22 de julio del 2001.

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T: (506) 201-8540 F: (506) 201-8539 W: grupocfs.com D: Centro Corporativo Plaza Roble, Escazú, Costa Rica.

Electrolux se comercializa bajo las marcas Electrolux, Frigidaire, Gibson y Philco. Después de muchos años de inversiones importantes y cambios estructurales de la empresa, hoy en día Atlas Eléctrica, S.A. es laCasa Matriz y tiene propiedad total sobre las subsidiarias Atlas Industrial Group, S.A. y subsidiarias y Atlas Estos dos grupos son Commercial and Investment, S.A. y subsidiarias. domiciliados en Panamá. Según los estados financieros auditados del 2005, “A inicios del período 2005, se inició la implementación de una serie de cambios en la estructura corporativa y legal del Grupo, orientada a...