cine

La presencia del cine en los medios de
comunicación: los suplementos dominicales ante
la actualidad cinematográfica
Por Miguel Angel Casado, Iker Merodio y Estafanía Jiménez *
Recibido el 30 de junio de 2006, aprobado el 23 de noviembre de 2006
1. Introducción
La publicidad y la promoción siempre han sido las herramientas
fundamentales de las que se han valido productoras y distribuidorascinematográficas para dar a conocer sus creaciones y llamar la atención del
público. Hoy en día los presupuestos multimillonarios de muchas
producciones, así como la competitividad de un mercado globalizado
conducen a buscar notoriedad no sólo mediante soportes publicitarios
tradicionales. Cada vez más se intenta que las películas ocupen huecos en los
medios de comunicación, que seconvierten así en poderosas herramientas de
promoción.
Estas acciones, conocidas como publicity, buscan generar información
relacionada con la producción, que posteriormente aparecerá en los medios.
Las ruedas de prensa, las invitaciones a los medios para la asistencia al rodaje
o simplemente el envío de dossieres y material promocional a las redacciones
son las formas más habituales de cosecharatención mediática1. De este
modo se puede obtener una presencia considerable en el espacio público, que
ayudará a dar a conocer la película de manera mucho más económica que la
publicidad convencional.
Sin embargo, estas actividades no resultan gratuitas: crear eventos que llamen
la atención de los medios es también muy costoso y en este sentido las
producciones norteamericanas tienen muchoterreno ganado frente a las españolas,
máxime si tenemos en cuenta que la industria estadounidense ha explotado
esta vía de modo intensivo prácticamente desde sus inicios.
En cualquier caso, el cine y sus protagonistas son, en sí mismos, elementos
de interés para los medios de comunicación y muy particularmente el norteamericano,
que desde la Segunda Guerra Mundial mantiene una hegemonía
totalen Europa2. Es evidente que “los lazos entre la prensa y Hollywood son
fuertes y en los dos sentidos. Hollywood necesita la prensa para vender sus
películas, y la prensa necesita a las estrellas, las entrevistas exclusivas, los
reportajes sobre rodajes, etc., para vender más” (Augros, J., 2000: 134).
Uno de los soportes en los que mayor respuesta encuentran este tipo de
accionespromocionales, por su estructura y capacidad para alternar la actualidad
con el análisis y por la importancia que en ellos tiene la fotografía, son
los suplementos dominicales. Teniendo en cuenta estos factores, hemos considerado
interesante el estudio de la presencia de piezas relacionadas con el
cine en tres suplementos dominicales diferentes: El País Semanal, XL
Semanal y el Magazine de El Mundo. Enel análisis tenemos en cuenta la
nacionalidad de las películas y los personajes a los que se entrevista, la extensión
de las piezas, su presencia en las portadas de las revistas y la relación
temporal entre fechas de la publicación y de estreno.
Asimismo se tiene en cuenta la pertenencia de los suplementos a diversos
grupos de comunicación multimedia con intereses en la producción y en ladistribución cinematográfica, y la posibilidad de que se preste una especial
atención a las películas en las que estos están implicados.
2. Estado de la cuestión e hipótesis
Para entender la importancia que tiene para el cine –en particular para el
español, con menos recursos a la hora de invertir en publicidad convencional–
la presencia en los medios de comunicación, es necesario tener encuenta que
la tendencia actual es la de exhibir un mayor número de copias en menos
tiempo y contar con mayores campañas de publicidad a la búsqueda de una
amortización rápida para maximizar el resto de ventanas audiovisuales. En la
práctica, esto supone la reducción del número de semanas de las películas en
cartel y la concentración de la recaudación en las dos primeras semanas3.Ante
esta...