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5. El Cine como Medio Publicitario
El Cine es una fábrica de sueños. Es un medio tan poderoso que permite a cada individuo vivir y disfrutar por separado de una buena película a través de la cual se experimentan las más diversas emociones con tan solo sentarse en una butaca y dejarse envolver por esta fábrica de sueños.
El Cine sigue siendo una de las actividades más importantes dentro de lapoblación joven venezolana. Una población activa que gusta distraerse en compañía fuera del hogar.
Ventajas de la Publicidad en Cine
Calidad de Sonido e Imagen
Tamaño de la pantalla
Oscuridad de la sala
Un público cautivo y receptivo al mensaje
Cobertura Nacional
No hay posibilidad de cambiar de canal
Tarifa integral que va desde la producción a la exhibición.
Audiencia cautivaTarget específicos
Mayor penetración del mensaje publicitario
Mejores salas de cine
Aumento en el retorno del espectador.
Target de las salas de Cine en Venezuela
De los 24 millones de habitantes aproximadamente de la población venezolana. El 10% pertenece a las clases sociales A,B,C y D +. Este sector ve en el cine una de sus primeras opciones de entretenimiento. 17 millones de personasanuales a nivel nacional va al cine.
Con edades comprendidas de 16 a 40 años, 50% del sexo masculino y 50% del sexo femenino. De este porcentaje, el 72% de población activa y el 28 % de la población pasiva.
El Cine, es el único medio donde el usuario paga por ver los comerciales.
Un estudio realizado en 1998 por Cinex para determinar quiénes eran los usuarios de cine, arrojó entre otras cosas,los siguientes datos:
70% de la muestra opinó que ver los comerciales y trailers de películas, forma parte de la atracción de ir al cine: " No verlos es perder un tercio de película".
20% opinó que disfrutaba ver los comerciales en pantalla gigante: " es un medio donde disfruto de los comerciales"
6. Eficacia de la Publicidad en Cine
Máxima calidad de recuerdo: El 80% de las personas que venel mensaje publicitario, recuerdan algún elemento inequívoco de él.
Máximo recuerdo en el tiempo: El 44% de los espectadores recuerdan el mensaje hasta 3 semanas después.
Máxima eficacia: 20 % de recuerdo espontáneo del mensaje.
Ventajas y Características de los Nuevos Multicines en Venezuela
Actualmente, Venezuela cuenta con salas de cine con mayor confort y despliegue de tecnología, quebrindan al espectador mayor número de pantallas y por lo tanto mayor variedad de películas que ver.
Las nuevas salas de cine se encuentran actualmente en expansión, de 1995 a 1999 se abrieron más de 70 nuevas pantallas que ofrecen confort y comodidad, un concepto más avanzado en entretenimiento que cuentan con las siguientes características:
Localizadas en centros comerciales con estacionamientoLínea de teléfono para apartar los tickets y la posibilidad de cancelar con tarjeta de crédito
Equipadas con pantallas gigantes y sonido Dolby Digital
Cuentan con cómodas y espaciosas butacas en pendiente 100% stadium para una perfecta visibilidad.
Productos que mayormente utilizan la Publicidad en Cine
Para el Circuito Cinex y Cines Unidos, las marcas más exitosas y de mayor crecimientovertical del mercado han destinado parte de su presupuesto publicitario en Cine. Las más predominantes son de cerveza, cigarrillos, licores y de servicio. Entre ellas tenemos:
Savoy, Polar, Pepsi, CANTV, Aruba, Absolut, Chivas Regal, Chilis, DeRemate.com, Nivea, Sanamed Duo, Minalba, Toddy, Citrus, Marlboro, Bayer, Femmex, Lucky Strike, Movilnet, Visa, Yucky Pack, United Airlines, Casablanca, Bossi,Wendy´s, Armani, Snickers, Milky Way, Toyota, Chevrolet, Epson, Sony, Inlaca, Jhony Walker, Maestro, Digitel, Regional, entre otros.
7. Servicios Publicitarios y Promocionales de Cines Unidos.
Desde 1998 Cines Unidos ha iniciado una agresiva labor para innovar tanto en tecnología como en servicios, y al mismo tiempo para elevar sus estándares de calidad en este mercado donde el consumidor cada...