cine

INTRODUCCION
El Cine se ha caracterizado por ser un medio audiovisual en el cual se manifiesta a través de la gran pantalla historias de películas que atraen la atención del espectador desde mensajes reales hasta mensajes que nos llevan a un mundo místico y de sueños.
Pero el Cine hoy en día no es solo eso, ahora se utiliza como un medio publicitario muy directo y eficiente, en el cual variosanunciantes están dispuestos a promocionar sus productos o servicios en las grandes pantallas por tarifas accesibles, segmentándose en los targets que solo les interesa.
LA PUBLICIDAD EN EL CINE
PRESENTACIÓN 
El Cine se mueve. Esta evidente tautología deja de ser gratuita si nos referimos al medio en su vertiente publicitaria y más concretamente al ámbito de la investigación de audiencia. La integración de Distel, S.A., Movierecord Cine, S.A. y RMB España Multimedia, S.A., en AIMC ha propiciado un movimiento de colaboración que, en poco tiempo, ha dado ya sus frutos. Nueva información sobre el medio en el EGM, explotación exhaustiva de sus datos y aplicación a la comercialización publicitaria, censo de Cines (1998 y 1999), son muestras elocuentes de esos frutos. 

El estudio queaquí se presenta constituye un paso más, cualitativamente importante, en el marco de esa colaboración. Se trata de abordar el siempre difícil tema de la eficacia publicitaria del medio Cine a través de uno de los parámetros que mejor la caracterizan como es el recuerdo de la publicidad, cuál es el contexto cinematográfico en el que se construye, cómo se mantiene en el tiempo, cuáles son lascircunstancias que definen el espacio publicitario, etc. 

PRESENTACIÓN 
LA PUBLICIDAD EN EL CINE
INTRODUCCIÓN 
Este documento recoge los principales resultados del Estudio “LA PUBLICIDAD EN EL CINE - La Eficacia a través del recuerdo”, realizado por DYPAMPANEL para AIMC.
Esta investigación tiene como objetivos
Analizar la eficacia de la publicidad en cines.
Determinar la probabilidad de que unanuncio sea percibido realmente por el espectador.
Conocer la influencia de distintas circunstancias en la percepción.
El efecto real de la publicidad en las personas puede estar condicionado por circunstancias y variables de diversa índole: Las características de los espectadores. Las circunstancias del contexto cinematográfico. Los estímulos derivados de las propias piezas publicitarias. Lascircunstancias que definan el espacio publicitario como soporte. 

Pero además de estas consideraciones, que determinan el diseño técnico de la investigación, es un objetivo básico ayudar a definir el espacio publicitario para optimizar la gestión de la publicidad por Distel, Movierecord y RMB y los anunciantes a los que prestan su servicio.
Por ello es básico conocer la eficacia publicitarialigada a la estructura y características de los distintos tipos de pases publicitarios en cines.
Marca anunciada (elemento imprescindible para estructurar un mensaje y un recuerdo publicitario útil y efectivo).
Establecer el momento idóneo para medir la percepción.
Recuerdo inmediato temporal).
INTRODUCCIÓN 
LA PUBLICIDAD EN EL CINE
En síntesis, si poco después de presenciar un anuncio elespectador no puede recordar un elemento mínimo estructurable como es la marca, es razonable concebir que el efecto publicitario ha sido, en la práctica, nulo.
Esto lleva a la realización de un estudio post-coincidental, basado en una sucesión de indicadores de recuerdo publicitario.
En definitiva y con este procedimiento de trabajo, podríamos resumir diciendo que la eficacia publicitaria en el cine,la calidad de los impactos publicitarios en este medio, la definimos como: La capacidad (potencialmente desigual según sean las circunstancias de emisión) que los anuncios tienen de estimular el recuerdo a unos individuos que, por su parte, tienen una capacidad (potencialmente desigual según sean sus características) de ser estimulados por la publicidad y de recordarla.
 Con esta metodología y...