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La teoría se define como un conocimiento especulativo que señala las diferencias entre los datos obtenidos de algún método respecto a la observación en la experiencia de la realidad. Del mismo concepto se encuentran diferentes tipos, y uno de ellos es la teoría de la comunicación masiva. Esta teoría se define como la explicación y predicción de fenómenos sociales que buscan relacionar lacomunicación masiva con varios aspectos de nuestro sistema social. La importancia de esta teoría se basa en que puede transmitir un mensaje elegido por un emisor primariamente para un conjunto amorfo de personas que al recibir este mensaje responden al estímulo del mismo modificando así sus comportamientos y pidiendo nuevos contenidos al emisor.
Existen cuatro eras importantes de la teoría de lacomunicación de masas. La primera es la era de la teoría de la sociedad de masas definido como la idea de que los medios son influencias corruptoras que debilitan poco a poco el orden social y que las personas “promedio” están indefensas ante su influencia. Los investigadores determinan que las personas “promedio” son las que no conservaron sus gustos y valores superiores. Una de las teorías que sedesarrollo bajo esta era y considero de las más importantes es conocida como la teoría de la bala mágica. Donde se determina, según los teóricos, que “las personas “promedio” son los que no conservan sus gustos y valores superiores” (Baran e Hidalgo, 2005, p. 619). En mi opinión considero que es muy importante ya que el aumento de las personas promedio va creciendo día a día.
La segunda es conocidacomo la era de la metodología científica donde se comprobó con la ayuda de la ciencia que se podía mover masas de personas a través de la transmisión radial. El investigador Lazarsfeld argumento y cito “que la simple especulación acerca de la repercusión de los medios no era suficiente para explicar las complejas interacciones que comprendían a la comunicación de masas” (Paul Lazarsfeld, 1941,p.620). La teoría de los efectos limitados se desarrolla bajo esta era. Esta contiene la idea de que la influencia de los medios fue limitada por las diferencias individuales, categorías sociales y relaciones personales. Considero que esta es la más importante porque existen variedades de personas que pertenecen a diferentes grupos y esta teoría se encarga de que los medios de comunicación se adaptena la categoría mas conveniente.

La tercera se le dio el nombre de la era de la teoría de los efectos limitados la cual hizo un estudio sistemático y científico que determino que la efectividad e influencia de los medios en la comunicación está limitada por las diferencias individuales, categorías sociales y relaciones personales. Los investigadores Katz y Lazarsfeld (1955) determinaron en laelección presidencial de los Estados Unidos (1940) y cito “que la influencia de los medios en el comportamiento de las personas durante las votaciones fue limitada por lideres de opinión; las personas que inicialmente consumían el contenido de los medios sobre los temas de interés particular para ello lo interpretaron de acuerdo con sus propios valores y creencias, y después lo transmitieron a losseguidores de opinión” (Katz y Lazarsfeld, 1955, p.620). Una de las teorías que se desarrollo en esa era fue la teoría del cambio de actitudes lo cual explica “la manera en que se crean, conforman y cambian las actitudes de las personas a través de la comunicación, y como estas actitudes influyen en el comportamiento” ( Baran e Hidalgo, 2005, p. 621 ). Yo considero que la teoría acabada demencionar es la mas importante ya que ocurre mas a menudo porque ahora que nuestra generación va creciendo en el área de tecnología. Muchas de las personas se destacan por comprar aparatos tecnológicos que se utilizan como medios de comunicación y que sirven como herramienta para influencia en el comportamiento del hombre.
La cuarta y última se le conoce como la era de la teoría cultural que demuestra...