Cinencia

PRESUPUESTO
El Presupuesto
El presupuesto es una constante fuente de frustraciones para el común de los planeadores de medios. Con el costo cada vez mas alto de los medios en los últimos años, nunca se cuenta con el dinero suficiente para lograr todos los objetivos de la mayor parte de los planes publicitarios. Además los responsables de la planeación de medios quedan atrapados en formaconstante entre los grandes medios, en especial, las grandes cadenas difusoras, los cuales exigen tarifas publicitarias cada vez mas altas, y los clientes que exigen mayor eficiencia a cambio de dinero que invierten en publicidad. Debido a que el presupuesto de medios es por mucho el segmento mas grande de la asignación de dinero en las actividades publicitarias, se espera que el planeador de medios seaquien logre obtener los mejores ahorros de costos.
Los publicistas y sus agencias han respondido a esta presión sobre los costos mediante la institución de controles de costos mas severos en sus presupuestos publicitarios. Además, podremos ver publicistas en busca de métodos alternativos de promoción y publicidad. En realidad, la promoción de ventas al consumidor, como por ejemplo loterías,cupones, ventas de descuento, etcétera, se lleva ya la mayor parte del total de dinero gastado en publicidad. Los publicistas también están haciendo uso de medios tales como la televisión por cable y los programas sindicados de estreno para eludir el alto costo de las cadenas televisivas, Conforme los medios sigan fragmentándose, es posible que presenciemos mas experimentos con los vehículos de losmedios, muchos de los cuales ni siquiera existían tan solo hace unos cuantos años.
Sin embargo, la tendencia general en el costo de los medios sigue indicando un aumento mayor que el índice de precios al consumidor (IPC) o que el producto nacional bruto (PNB). En general, el costo de toda la publicidad en los medios ha aumentado con mayor rapidez que el publico al que llegan los mensajes. Enrespuesta a estos aNumentos, los anunciantes definen de forma especifica sus prospectos con el fin de reducir la circulación de desperdicio, y también la renegocian con mayor agresividad sus contratos con los medios.

1. C ampaña s P ublicitaria s Presupuestos
2. Una campaña publicitaria es el conjunto de estrategias mediáticas utilizadas para conseguir algún objetivo empresarial o de una organización Lacampaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico ¿Qué son?
3. Introducción Mantenimiento Competencia Tipos de Campaña Clasificación por el objetivo
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6. Mantenimiento
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8. Competencia
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10. "Above the line" ( ATL , Sobre la línea ); Medios convencionales "Below the line" ( BTL , Bajo la línea ); Medios alternativos Tipos de Campaña Clasificación por el medio
11. Below the line ( debajo de la línea )más conocido por su acrónimo BTL , es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios Se logra mediante acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad , sorpresa y sentido de oportunidad , creándose novedosos canales paracomunicar mensajes publicitarios. http://www.informabtl.com BTL
12. BTL Ejemplo en Alemania VIDEO
13. El inicio de toda campaña publicitaria es el presupuesto De éste dependerá en gran parte la selección de medios – ATL vs BTL o ambas- Presupuesto
14. ¿ hasta que punto es necesario gastar en publicidad , ¿Cuánto dinero le tengo que destinar?, ¿y si mejor gasto ese dinero en comprar una máquina...