cineplanet

la corporación Intercorp, salvo uno de ellos ubicado en el
Molicentro de la Molina, el cual es un dato aislado.

Reseña Histórica

C

ineplanet es una cadena de cines que inicia
operaciones en el año 1995, como una visión de 3
jóvenes empresarios. La cadena de cines por ese
entonces solo contaba con tres complejos fuera de
centros comerciales hasta antes de su venta a Cineplex.
En elaño 1999 el Grupo Interbank adquiere la cadena de
cines y a partir de ese momento inician los procesos de
expansión, diversificación y consolidación en el mercado
local y regional, sobretodo dentro de los centros
comerciales.

1.
¿Considera usted que la expansión y
éxito de esta cadena de cines peruana,
tiene una relación directa con la motivación
y reconocimiento que se les brinda a susempleados? Justifique su respuesta.

Antecedentes

A

ctualmente Cineplanet cuenta con más
complejos y salas de proyección en Lima y
Provincias que cualquier otra cadena de cines.
Llegando a tener más de 190 salas repartidas en 27
complejos (13 en Lima y 14 en Provincias). 1
Un dato interesante acerca de la ubicación de los
complejos es que, de todos estos, solo cuatro complejos
seencuentran fuera de un centro comercial, tres en Lima
y uno en Trujillo, los cuales representan solo el 15% del
total de complejos. Además estos complejos han sido
adquiridos por defecto durante la compra inicial de
Nexus Film y la cadena de Multicines Primavera de
Trujillo. Lo que demuestra que Cineplanet no tiene
intención de crear nuevos complejos fuera de centros
comerciales de lacorporación.
Otro dato igual de importante acerca de la ubicación de
los complejos es que todos estos están ubicados dentro
de centros comerciales , en su mayoría, pertenecientes a
1

(Elaboración propia, Fuente www.cineplanet.com.pe )

Por lo tanto, ¿acaso se puede afirmar con seguridad que
gran parte del éxito acumulado de esta empresa se deba
a la política de cultura organizacional dentrode ella?
Una respuesta positiva sería apresurada y para poder
tener una respuesta mejor fundamentada pasaremos a
analizar el éxito global de la industria cinematográfica
nacional, así como se harán comparaciones con el éxito
de otras empresas similares del mismo rubro y
finalmente se analizaran algunos datos estadísticos
sobre las preferencias de consumo de las personas.

Industriacinematográfica nacional
Recordemos que en la década de los 90´s la inversión
privada especialmente el sector retail estuvo en crisis.
Motivo por el cual la industria cinematográfica local no
pudo desarrollarse ni expandirse, debido a que los
centros comerciales eran escasos en Lima y sobretodo
en provincias del interior del país, quienes son sus
principales socios estratégicos para captación declientes.
Cineplanet en su página web indica que: “La industria del
cine fue seleccionada como una industria con elevado
potencial de crecimiento, considerando que el número de
espectadores había caído de 16 millones en 1981 a 3
millones en 1995.”
Entonces ¿se podría decir que el éxito de esta cadena de
cines peruanos, se debe más bien al éxito que ha tenido
la industria cinematográficaglobal en el Perú? ¿O quizás
se deba al éxito de la expansión que han tenido los
centros comerciales de la corporación Intercorp?
Para saberlo observemos los casos de otras empresas
similares.

Análisis del éxito de la competencia
Como otro dato tenemos los casos de otras cadenas de
cine, que también aprovecharon el crecimiento
económico del sector retail para poder conseguirparticipación en otros sectores del mercado de cines. Sus
ingresos al escenario local se dio principalmente dentro
de diversos centros comerciales del país y etas fechas
coinciden con la época del auge cinematográfico y del
crecimiento del sector retail.

Se podría concluir que casi todas estas cadenas de cines
están ubicadas dentro de centros comerciales.
Cadena de
Cine
Cineplanet
Cinemark...