Cinnabon

Breaf inicial
CINNABON





Daniela Álvarez Gómez
Erika María Castillo Grajales




Publicidad
Mercadeo e investigación



Fundación Universitaria Luis Amigó
Medellín 2013


Índice.
1- Introducción.
2- Análisis de la empresa.
- Descripción de la empresa.
- Fecha.
- Tipo de campaña.
- descripción de campaña.
- Marca.
- Presupuesto.
- Medios.
3 - públicoobjetivo.
4- Promesa básica.
5 – Argumentación.
6 – Tono de comunicación.
7 – eje de la campaña.
8 – concepto de la campaña.
9 - Análisis de la campaña.


1- Introducción.

El siguiente Brief se realizara para el análisis de la marca CINNABON. A partir de la información recolectada se determinara la oportunidad de mercadeo, y se propondrán estrategias y proyecciones para elfortalecimiento de la marca a partir de una campaña publicitaria. La información y análisis de la empresa CINNABON, se basara en la sucursal establecida en Medellín, Colombia, como una nueva oportunidad de mercado.


















2 – empresa CINNABON.

Historia.
En 1985, Rich y Greg Komen de Restaurants Unlimited en Seattle, querían crear “El mejor rollo de canela del mundo” para unnuevo concepto que estaban desarrollando. Contrataron a un experto local, y luego de tres meses, cientos de experimentos y varios viajes a Indonesia para buscar la mejor, más aromática canela, el equipo perfeccionó la receta CINNABON y abrió la primera pastelería de la marca el 5 de diciembre de 1985, en el Sea Tac Mall.
Desde entonces, CINNABON se ha convertido en un fenómeno mundial sin rivalesa la hora de despertar apetitos, sirviendo famosos productos horneados todos hechos con la distintiva Canela Makara; así como bebidas especializadas, como el Mochalatta Chill y varios sabores de Chillattas frozen.
Cualquiera sea tu estado de ánimo, nosotros creemos que La Vida Necesita Glaseado. Nuestro slogan representa a nuestros productos de clase mundial, pero más que eso, es nuestra propiarazón de ser: Nosotros ofrecemos el balance que necesitas en la vida. Para las mamás con niños y bolsas de compra, viajeros cargados de maletines, estudiantes buscando un descanso o cualquiera que necesite alegrarse, CINNABON es el escape, tu mini-vacación, el glaseado de tu vida.

Secretos de CINNABON.
La clave se encuentra en su ingrediente principal: la canela Makara, que se produce de formaexclusiva en Indonesia, únicamente para CINNABON. Los otros ingredientes son también muy selectos, importados desde diferentes países; pero uno de ellos es especialmente importado desde Estados Unidos con absoluta reserva porque contiene el preparado secreto que hace de esta una receta única e irrepetible.
Otra de las características destacables de CINNABON es que todos sus productos se sirvensiempre frescos, ya que son elaborados y horneados el mismo día de su consumo y permanecen en mostradores tan solo por 30 minutos.

CINNABON en Colombia.
CINNABON llegó a Colombia hace cuatro años para cautivar a los colombianos con un auténtico sabor y exquisito aroma. Actualmente la compañía en el país tiene distribuidas sus tiendas en Medellín en el Centro Comercial Santa Fé, Los Molinos yCentro comercial Oviedo.
También tiene cedes en Bogotá y Próximamente tienen planeado ubicarse en Pereira y Cali.

Productos.
Caramel pecanbon.

CINNABON clásico




Minibon.


Cinnabites.


Cinnabon stix.




Cinnabon box

Caramelatte chill

Mochalatte chill


Fecha de inicio: 29 de febrero del 2013

Tipo de campaña: Relanzamiento.
* Descripción: la campaña derelanzamiento se hace con el fin de brindar una visión nueva del producto, y cuando el consumidor se encuentra saturado de la campaña anterior, todo lo contrario debe ser novedosa y totalmente diferente, su distribución se hace a través de puntos de venta.

Marca: CINNABON clásico (rollo de canela)


Historia
Un rollo de canela (también rollo dulce, bollo de canela, remolino del canela y...