citado


Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales
Licenciado en Comunicación social








Campañas Publicitarias
Tarea: Síntesis de capítulos 16, 19, 20, y 21















Efrain Eli Rodriguez
Mat. 691934









Monterrey, N.L. a 14 de julio de 2014 del 2014
Capitulo 16
La sencillez se la clave de la publicidad grandiosa. El buen texto habla a todagente. Los grandes talleres creativos actuales tienen un hilo común que transmite para toda su publicidad; el encabezado, el elemento visual y el logotipo comunican la idea inmediatamente. La publicidad motiva a la gente al abordar sus problemas, deseos y metas, y al ofrecerles una solución a sus problemas, satisfacciones para sus deseos, y medio para lograr lo.
En general, los anuncios tienenuna estructura definida que consiste de la promesa de un beneficio en el encabezado, aplicación de la historia o hechos, prueba de las declaraciones, y la acción a tomarse. Los encabezados eficaces pueden ser cortos o largos, pero necesitan comunicar claramente su mensaje. El su encabezado puede extenderse sobre la promesa presentada por el encabezado y puede brindar la transición entre elencabezado y la primera oración del cuerpo del texto. El cuerpo de texto es donde usted presenta el caso de su producto a los consumidores y apoya la promesa del encabezado o subencabezado. Los detalles del producto o servicio se presentan aquí, así como el soporte de su declaración. La esencia creativa de la relación de textos yace en ver al producto en una forma única y fresca. Los enfoques principalesutilizados para descubrir los productos son verdaderos, imaginarios y emocionales. Un slogan resume el tema de los beneficios del producto.
Necesita ser un mensaje memorable con pocas palabras. Los slogans pueden desarrollarse desde varios puntos de vista; el institucional y el de venta agresiva son los más comunes.
El lugar para comenzar a planear un anuncio es el plan de trabajo creativoo el informe creativo. Si se escribe apropiadamente, el plan de trabajo creativo le dirá que mensaje debería estar en el anuncio y lo que el anuncio debe lograr. Le dice el propósito específico del anuncio.







Capítulo 19

El comercial de televisión.
A pesar de TiVO, de la fragmentación de la audiencia, y de la disminución de la infancia de las cadenas tradicionales, lapublicidad en televisión continua siendo un medio poderoso. Se complica por una serie de factores, incluyendo el hecho de que cada telespectador es un experto en publicidad. En este capitulo veremos el desarrollo del texto publicitario, la creación del comercial, la producción del comercial y el control de los costos.
La televisión continua siendo el medio publicitario mas poderoso debido a suhabilidad para combinar la vista, el sonido y el movimiento para crear reacciones emocionales. El tiempo para comunicar es muy corto, generalmente de 15 a 30 segundos, y crea un reto para comunicar la historia o posición del producto. Existen numerosas técnicas creativas disponibles para el equipo creativo: testimoniales, demostraciones, rebanada de vida, entrevistas, humor, animación, series,informerciales, y demás. La investigación puede auxiliar durante el proceso de decisión creativa en términos de que técnica es la apropiada para la estrategia.
Generalmente, se crean storyboards para ayudar a comunicar la idea al anunciante y a la compañía productora. Es importante que todos visualicen claramente el mismo comercial, antes de que se invierta tiempo y dinero en la idea.
El desarrollo decomerciales requieren cierto entendimiento de terminología de producción como barridos, disolvencias y acercamientos, que ayudan a comunicar la naturaleza de un elemento visual particular o una transición de una escena a la siguiente. Escribir y visualizar el comercial, en términos sencillos y facies de entender, es esencial destruirse por una mala producción, producir el comercial terminado es...