CITAS APA


Según Saldarriaga ( 2014 ) ´´El caso presenta la campaña de mercadeo realizada por Ecopetrol entre 2009 y 2012 para la introducción en Colombia del diésel ultra bajo de azufre denominado diésellimpio. Se examina la campaña desde 2 puntos de vista: el primero, el posicionamiento de Ecopetrol como una de las empresas más admiradas de Colombia, tanto por sus resultados financieros como por susactividades en la responsabilidad social empresarial: el segundo, desde las exigencias que se hacen al mercadeo ambiental en los países desarrollados, especialmente con respecto al lavado verde,teniendo en cuenta a la vez que Ecopetrol opera en un país en vía de desarrollo donde existe un menor avance en las exigencias ambientales hechas por los grupos de interés.’’
Uribe-Saldarriaga, C.(2014). Mercadeo verde de una empresa dorada/Green marketing of a golden company/Marketing verde de uma empresa dourada. Estudios Gerenciales, 30(130), 95-100. Retrieved fromhttp://ezproxy.utadeo.edu.co:2048/login?url=http://search.proquest.com/docview/1525430308?accountid=32602
Según Zwerg (2011)’’ Mientras más consumidores, empresas y gobiernos desarrollen conciencia de la degradación ambiental ytomen medidas para disminuir su contribución negativa, las prácticas verdes jugarán un papel más prominente en la gestión corporativa. Esta obra realiza una revisión de la literatura sobre modos deenverdecimiento, beneficios del mismo, métodos de implementación y mercadeo verde para proponer una conceptualización de enverdecimiento de la empresa dentro de los negocios internacionales, con unamirada especial al comportamiento dentro de países en vía de desarrollo. Una encuesta de tres cientos y diecisiete empresas pequeñas y medianas en Colombia, Ecuador y Venezuela determina las percepcionesde las actividades verdes en las empresas andinas. Aunque los gerentes andinos tienen conciencia ambiental, no llevan a cabo niveles suficientes de medición, auditoría y reportaje. Igualmente, el...