Citas De Parafraseo

Páginas: 2 (252 palabras) Publicado: 29 de octubre de 2012
Citas de Parafraseo:

Libro: Comportamiento del consumidor y estrategias de marketing (2005)

Autor: J.Paul Peter y Jerry c. Olson

Tema: Marketing.Titulo: Publicidad.

Según Paul Peter y Olson, la publicidad no pagada en la “comunicación publicitaria” está muy relacionada a la organización, a su vez puederesultar tanto positiva o negativa, aunque la mayoría de los casos termina en resultados beneficiosos, como el caso de la empresa NIKE que elevo sus nivelesventas sin necesidad de inversión publicitaria, tan solo unas opiniones positivas; en contraste los autores mencionan el caso de la petrolera EXXON como la otra carade la moneda, al causar un desastre natural en Alaska.
La comunicación de publicidad sin paga tiende a ser más verídica ya que no “presenta la organizacióncomercializadora como habitualmente hacen las empresas”, claro ejemplo de IBM y la partida de ajedrez con Gary Kasparov.
Además enfatizan y recalcan que losgerentes del área del marketing en la actualidad están obligados a realizar una “estructura de promoción global” razonable, para un resultado de promoción óptima.Sin embargo, hacen mención a la rivalidad que existe entre la publicidad y la promoción de ventas, ya que las agencias publicitarias señalan que la publicidad esla mejor herramienta para la construcción de una relación entre el consumidor y el producto.
Finalmente, la comunicación de la publicidad debe ser clara yconsistente dentro de la menta del consumidor final, teniendo en cuenta algunos términos o pautas, como veracidad en la información y difusión de la publicidad.
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