City Marketing: La Identidad De Las Ciudades.

CITY MARKETING: La identidad de las ciudades.


Resumen del contenido.

Ante el mundo las ciudades europeas han adoptado una postura de innovación de la gestión, que tiene su base en la calidad de vida. Gracias al comercio urbano y a lo relacionado con las actividades terciarias en su conjunto, estas ciudades han logrado situarse fuertemente en el mapa logrando una mayor competitividadurbana y siguiendo un buen plan estratégico de desarrollo.
La planificación estratégica y el marketing son vocablos relacionados con lo empresarial. Sin embargo numerosos agentes han empezado a utilizarlos a finales del siglo XX, entre ellos las ciudades, las cuales han pasado a comercializarse como un producto en términos de imagen. Surge así el citymarketing como una unión de técnicas demercado (tanto interno como externo), aplicadas a la ciudad, donde esta es el sujeto a posicionar.
La identidad puede referirse a esos aspectos que hacen un lugar identificable o único, pero que pueden también referirse a la manera en la que los individuos se identifican con un lugar. Crear un sentido de identidad es algo esencial para generar el éxito de actividades económicas y marketing urbano.Palabras clave: city marketing, mercado, estrategia, marketing, urbanismo comercial, competitividad, identidad.


Introducción:
La globalización que ha surgido durante los últimos años ha hecho posible el intercambio de culturas así como de mercado o sociedades, donde la competitividad de las ciudades por alcanzar el papel protagonista no se ha quedado a un lado. Las nuevas tecnologíaspermiten un rápido desplazamiento a cualquier parte del mundo, pero abrir las fronteras de esta forma supone tratar de captar la atención a nivel individual para lograr hacerse un sitio en este gran comercio internacional.
Introducir herramientas de gestión, en cierta manera como hace el marketing, que puedan hacer crecer los elementos de atracción de las ciudades para atraer visitantes yllevar a cabo una competitividad del comercio de su propia área urbana.
España es un claro ejemplo de ciudad que mediante un fuerte plan estratégico municipal, en los últimos veinte años, ha tenido un gran desarrollo y ha sabido utilizar un marketing muy claro para planificarse su futuro como territorio. A partir de los Juegos Olímpicos de Barcelona y como consecuencia de todo lo que se consiguióen términos económicos, sociales, culturales y principalmente de imagen para la ciudad, gran número de municipios desde grandes a pequeños se sumaron a elaborar sus propios planes, con todas las etapas que estos requieren, intentando hacerse con una marca por la que ser conocidos.
La marca es una imagen, una identidad. Las marcas pueden ser efímeras como son marcas de productos corrientes,desde ropa como Zara, Dior… hasta cadenas de comida como McDonalds o Vips, marcas que no se identifican con ninguna ciudad. No obstante existen otro tipo de marcas más asociadas con la identidad, pero que no dejan de ser imágenes, como son las marcas de las ciudades. El Guggenheim, ha conseguido que la ciudad de Bilbao se haga notar, podría decirse que ha pasado a ser su marca, pensamos en Bilbao ynos viene a la mente el Guggenheim. Lo mismo sucede con Oviedo y el Calatrava. En los últimos años han surgido ciudades industriales que necesitan crear su propia marca para hacer un lugar y darse a conocer, otras sin embargo obtienen su marca de debido a su historia, situación o topografía, ciudades como pueden ser Venecia y sus canales, Roma y sus ruinas, o Estambul y el cuerno dorado.
No sololas marcas de las ciudades vienen dadas por sus edificios, las personas influyentes también forman parte de las marcas de una ciudad. Rafael Nadal, Fernando Alonso, o la propia selección española de fútbol le dan a España mucho en el sentido de darla a conocer, y la enriquecen con todo el dinero que se genera en torno a ellos, aun así cuando España les da mucho menos a estas personas de lo que...