Citymarketing
Páginas: 4 (928 palabras)
Publicado: 1 de mayo de 2014
Congreso Citymarketing
Del 5 al 7 de marzo se realizó el Congreso de Citymarketing 2008 en la ciudad de Elche, provincia de Alicante, España. En este espacio comparto con ustedes mis impresionesy reflexiones acerca del tema.
El citymarketing se aplica, efectivamente, en la promoción de las ciudades, por lo que tiene una incidencia directa en el turismo y en la promoción de los destinos,y aunque en varias de las ponencias se habló de su aplicación y de casos exitosos, el turismo no fue el principal tema del Congreso.
Las ciudades se “venden” y sus principales “compradores”, segúnlo establece Philip Kotler en su libro Mercadotecnia de Localidades, son, en primer instancia, sus ciudadanos, después los inversionistas (las empresas que están buscando dónde establecerse de acuerdoa las características que le ofrece una ciudad) y los turistas a través de los eventos y atractivos por los que la visitan.
Hablar de citymarketing es bastante amplio y toca disciplinas que vandesde el urbanismo con cuestiones de equipamiento de la ciudad, la puesta en valor activos urbanos y la accesibilidad; la mercadotecnia con temas de estrategias de promoción, posicionamiento y marca deciudad; la sociología con el comportamiento de sus habitantes, y la administración pública como planes estratégicos de ciudad y el involucramiento de los ciudadanos en las estrategias de gobierno;entre otras.
Quisiera hacer mención de algunas de las ponencias que me llamaron especialmente la atención:
En la conferencia “Comunicación municipal o cómo llegar a los ciudadanos”, se habló acercade la importancia de la implicación de los ciudadanos en los planes de citymarketing; se expuso el caso de Barcelona a través del experto asesor Tony Puig Picart quien además, menciona la importanciade reinventar destinos aparentemente consolidados.
Pablo Vaggione, importante urbanista español, en su conferencia “Ingredient branding: gestión de marca aplicada al marketing de ciudades”,...
Del 5 al 7 de marzo se realizó el Congreso de Citymarketing 2008 en la ciudad de Elche, provincia de Alicante, España. En este espacio comparto con ustedes mis impresionesy reflexiones acerca del tema.
El citymarketing se aplica, efectivamente, en la promoción de las ciudades, por lo que tiene una incidencia directa en el turismo y en la promoción de los destinos,y aunque en varias de las ponencias se habló de su aplicación y de casos exitosos, el turismo no fue el principal tema del Congreso.
Las ciudades se “venden” y sus principales “compradores”, segúnlo establece Philip Kotler en su libro Mercadotecnia de Localidades, son, en primer instancia, sus ciudadanos, después los inversionistas (las empresas que están buscando dónde establecerse de acuerdoa las características que le ofrece una ciudad) y los turistas a través de los eventos y atractivos por los que la visitan.
Hablar de citymarketing es bastante amplio y toca disciplinas que vandesde el urbanismo con cuestiones de equipamiento de la ciudad, la puesta en valor activos urbanos y la accesibilidad; la mercadotecnia con temas de estrategias de promoción, posicionamiento y marca deciudad; la sociología con el comportamiento de sus habitantes, y la administración pública como planes estratégicos de ciudad y el involucramiento de los ciudadanos en las estrategias de gobierno;entre otras.
Quisiera hacer mención de algunas de las ponencias que me llamaron especialmente la atención:
En la conferencia “Comunicación municipal o cómo llegar a los ciudadanos”, se habló acercade la importancia de la implicación de los ciudadanos en los planes de citymarketing; se expuso el caso de Barcelona a través del experto asesor Tony Puig Picart quien además, menciona la importanciade reinventar destinos aparentemente consolidados.
Pablo Vaggione, importante urbanista español, en su conferencia “Ingredient branding: gestión de marca aplicada al marketing de ciudades”,...
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