Ciudad De Dios

Integración del Producto, American Idol, y el error Millonario de Ford.

Este capítulo está basado en una serie de ejemplos, los cuales nos dan a conocer, los diferentes errores de algunas compañías en cuanto a sus comerciales y la promoción de sus productos. Se me hace importante recalcar, la parte en la que mencionan que el filtro de nuestro cerebro cada vez se torna más riguroso yprotector, teniendo como consecuencia, hacernos cada vez menos capaces de recordar lo que vimos en la televisión apenas hoy por la mañana. También se menciona que esto no es solamente culpa de nuestro cerebro y amnesia, sino también los culpables son las compañías y la falta de originalidad en sus anuncios. Razonar esto es fácil, si han estado haciendo durante años comerciales y anuncios que les hanfuncionado, ¿Cómo para qué cambiar la estrategia, si esta ha estado funcionando a la perfección?

Se realizaron algunos estudios en cuanto a este tipo de comerciales poco originales, en el cual de reunieron 60 vídeos, producidos por 20 compañías automovilísticas diferentes, transmitidos 2 años atrás exactamente. En todos los comerciales había una típica escena del automóvil relucienteúltimo modelo, corre velozmente y levanta una nube de arena al tomar una curva cerrada en el desierto. Después de esto, el investigador realizó una cinta de 2 minutos, haciendo un montaje de todos los comerciales con la misma escena del desierto, la arena y lo demás, para ver si al verla se podrían distinguir una marca de otra, y al momento de ver la cinta, no pudo distinguir un automóvil del otro,siendo este un claro ejemplo de la falta de originalidad y creatividad en los comerciales ahora transmitidos en la televisión. Para mí la originalidad es igual a ser arriesgados, y atreverse a proponerle al cliente el producto a través de un comercial, de manera divertida y de que los segundos transmitidos no sean algo pasajero, si no que se quede en la mente del cliente aún cuando no esté viendo latelevisión. Es triste que este tipo de compañías no se dé cuenta de la gran pérdida que generan al hacer comerciales repetitivos y de mala calidad, porque solamente invierten el dinero de su comercial en la televisión, para luego acabar siendo algo aburrido, desapercibido y pasajero para el televidente.

Ahora hablemos un poco acerca de lo que en círculos publicitarios se conoce comointegración del producto. Un ejemplo muy bueno para dejar claro este tema, es lo que Coca-Cola y Cingular Wireless hacen en el programa American Idol. La compañía Coca-Cola se encuentra literalmente en un 60% del programa, los tres jurados mantienen delante de ellos vasos de la bebida gaseosa más representativa de los Estados Unidos y tanto ellos como los concursantes se sientan en sillas o sofás defigura redondeada diseños concretamente para parecerse a la botella de Coca- Cola. Parte de las salas utilizadas en las audiciones, traen las paredes pintadas del inconfundible logo rojo de esta misma marca, así como también la marca es mencionada durante el programa por los jurados, haciéndola parte de sus críticas para los concursantes.

Cingular también aparece varias veces durante elprograma, aunque en menor medida a comparación de Coca-Cola. El presentador del programa le recuerda siempre al público que puede realizar sus votos a través de llamadas o mensajes de texto mediante su teléfono móvil Cingular Wireless, ya que esta compañía es la única que permite realizar votaciones mediante mensajes de texto, descartando a los otros operadores, obligando a los televidentes a pagarpara llamar o resignarse a no votar. El logo de Cingular también se encuentra en los números de teléfono que aparecen durante las presentaciones de cada uno de los participantes de la competencia. También, Cingular dio a conocer que los televidentes podrán descargar las canciones en vivo del programa de la noche anterior con un costo de 2,95 dólares.

De los tres patrocinadores...