CLARO



Nueva campaña CLARO
…queda realmente claro?


Mi abuela siempre me decía… así comienza este comercial que muestra una chicareal, de hoy, contando su verdad.


Desde que la empresa CLARO inició su cambio de imagen y nombre, nos ha venido acostumbrando a un bombardeo constante de promociones y ofertas, diferenciándoseclaramente de su competencia con su comunicación llamativa, de fácil recordación y sencilla de entender y el público al cual va dirigido, fundamentalmente niños… cómo no recordar la campaña tu primerclaro?, destacando siempre su cobertura,
alcance y precio. Era fácil adivinar lo que buscaba esta empresa de telefonía con sus llamados. Sin embargo me
llama la atención lo que desde hace unasemana aparece con la potente frecuencia de siempre, como una forma diferente de dirigirse a la audiencia. Será que CLARO se está humanizando?. Acaso esta persiguiendo un objetivo más valórico alapoyarse en testimoniales de jóvenes con vivencias reales y diferente a lo que estamos acostumbrados?.
No sé realmente si queda claro qué busca CLARO al cambiar totalmente su estilo de hacer publicidad,apelando a los sentimientos sin ofrecer sus atractivos paquetes y promociones.


Tengo la sensación que la nueva imagen por la cual quiere ser recordado CLARO es como una empresa que empatizacon la gente por que es cercana. Trata los problemas de hoy de manera frontal sin complejos y lo acerca al consumidor que necesita estar comunicado. De forma subliminal rescata los valores del chilede hoy para entrar al bicentenario como la primera compañía telefónica en mostrar las cosas como son?.
Para el consumidor común, esta campaña no es fácil de entender. Se pueden creer muchas cosasal observar estas imágenes pero sin duda, plantea una interrogante.

Hemos cambiado los chilenos en nuestra manera de comunicarnos?, Somos más directos?
…Nos atrevemos más que antes?....