CLASE 01 06

ESTRATEGIAS
DE MARKETING

Contenidos
UNIDAD 1: MARKETING EVOLUCIÓN Y CONCEPTOS

UNIDAD 2: CONSUMIDORES Y CONDUCTA DE COMPRA

UNIDAD 3: SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE MARKETING

UNIDAD 4: MARKETING ESTRATÉGICO

UNIDAD 5: MARKETING MIX Y PLAN DE LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS

UNIDAD 6: MARKETING DE SERVICIOS

EVALUACIÓN
La nota final del curso de calculará según lo siguiente:
Control delecturas (2)

20%

Trabajos prácticos (2)

20%

Certamen (2)

60%

Examen final

30%

ALGUNAS PEQUEÑAS REGLAS
I. HONESTIDAD DE LAS FUENTES CONSULTADAS
En asignaturas de primer año, el plagio será sancionado con nota 1,0, su reiteración implicará la
reprobación de la asignatura.
En asignaturas de segundo año, el plagio será sancionado con la reprobación de la asignatura. Su
reiteración puede implicar laexpulsión de la universidad.

ALGUNAS PEQUEÑAS REGLAS
ORTOGRAFÍA
Las faltas de ortografía se considerarán en controles, pruebas y todas las situaciones de evaluación
que correspondan. Su sanción será la siguiente:
• Se descontarán 0,2 décimas por cada falta ortográfica en trabajos escritos, con un tope de 2 puntos.
• Se descontarán 0,5 décimas por cada falta ortográfica en presentaciones en PPT oPREZI,
KEYNOTE -o cualquier otro software- con un tope de 2 puntos.
• Se descontarán 0,5 décimas por cada falta ortográfica en los textos de piezas audiovisuales,
incluyendo los títulos, subtítulos y créditos, con tope de 2 puntos.
• Se descontarán 0,5 décimas por cada falta ortográfica en los textos de piezas gráficas publicitarias o
comunicacionales de cualquier formato, con tope de 2 puntos.ALGUNAS PEQUEÑAS REGLAS
ASISTENCIA
• 70% mínimo de asistencia a clases.
• Las situaciones de evaluación sólo pueden ser justificadas a través de certificados médicos debido a
condiciones de salud que no permitan la asistencia a pruebas, presentaciones orales, controles o
exámenes.
• No podrán ser justificados los viajes, trámites o cualquier otra razón de ausencia a evaluación.

ALGUNAS PEQUEÑASREGLAS
PUNTUALIDAD
• Se requiere un respeto riguroso por el horario de entrada a clases,
Módulo 1: Comienza 11:35, Finaliza 12:50
Módulo 2: Comienza 13:05, Finaliza 14:20
• La puntualidad también implica entregar puntualmente los trabajos, pruebas, exámenes o cualquier
instrumento de evaluación. Las entregas fuera de plazo o la no entrega se calificarán con nota 1,0.

ALGUNAS PEQUEÑAS REGLAS
USODE TELÉFONOS Y APARATOS TECNOLÓGICOS EN EL AULA
• Se prohíbe la utilización de teléfonos celulares o smartphones dentro de las salas de clases,
excepto que el profesor lo autorice para una determinada actividad pedagógica.
• En el caso de utilizar cualquiera de estos dispositivos durante el desarrollo de una evaluación, se
presumirá que se ha incurrido en falta de honestidad.

Segenera una transición de una
economía de la precariedad que
se transformaba en una economía
de la producción con el
advenimiento de la revolución
industrial, largamente construida
con la llegada de la energía
artificial, entre 1780 y 1860.

1 | Una introducción a VISION

Inspirando Deseo, entregando Demanda

INSIGHTS

IDEAS

DEMANDA

DESEO

[El beneficio del negocio]

[Cómo entregarlo]RESULTADOS [esto es lo más importante]

| p. 31

1 | Una Introducción a VISIÓN

Filosofía: Inspirando Deseo, Conduciendo

Demanda

© 2011. Proprietary and confidential. | p. 32

1 | Una introducción a Visión

Filosofía: explicación xpress
En OMD creemos…
1. Es tarea del marketing entregar éxito al negocio a través de la venta generada desde la demanda
y desde la administración del precio.
2. Lafortaleza de la demanda, es el outcome* entregado al estimular y sostener altos niveles de
deseo en el consumidor por una marca y sus productos.
3. Contar la historia de dichas marcas y productos a través de la comunicación es la inversión con
mejor respuesta que un negocio puede hacer para inspirar deseo y generar demanda.
4. En un mundo de medios complejos con saturación en mensajes y barreras* del...