CLASE 11

Curso de Diseño Gráfico
CLASE 11

Temas
Imagen corporativa

CLASE 10

Indice
Plagio de marcas.........................................................................................1
Proceso de Diseño del signo básico de Identidad Visual..............................7
Brief.............................................................................................................7Conceptualización y planteamiento de los atributos....................................9
Caminos creativos........................................................................................9
Grilla Constructiva y Pauta Modular............................................................10
Pauta Modular............................................................................................12
Ejemplosde procesos................................................................................18

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PLAGIO DE MARCAS

Curso de Diseño Gráfico

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Curso de Diseño Gráfico

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Proceso de Diseño del signo básico deIdentidad Visual
• Recopilación de datos.
• Análisis de la competencia.
• Búsqueda de información sobre el tema en diversas
fuentes.
• Realización del brief.
• Conceptualización y planteamiento de los atributos.
• Caminos creativos.
• Diseño: alternativas (forma, color, tipografías).
• Grilla constructiva y pauta modular.
• Digitalización.
• Elección de la alternativa más adecuada.
• Fundamentación delproceso de diseño.
Brief
Es un resumen donde se citan las características, metas y entorno, a grandes rasgos, de
una empresa o producto.
Nos permite conocer mejor al cliente y así tener un mejor panorama para realizar una
planeación más efectiva sobre la campaña de diseño a realizar.
Realización del brief
Sobre la empresa o producto:
1.2.3.4.5.-

¿Cuál es la historia o antecedentes de laempresa?
¿Cuál es la misión?
¿Cuáles son los objetivos de la empresa o producto
Enumere sus productos y servicios, o los beneficios del producto
Defina en una sola frase su empresa o producto

Sobre el mercado:
1.- ¿Cuál es su mercado objetivo?
2.- ¿Cómo quiere ser percibido por sus clientes?
3.- ¿Qué diferencia su producto o servicios sobre los demás?
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Sobre lacompetencia:
1.2.3.4.-

¿Quién es su competencia?
¿Cuáles son las ventajas que tiene sobre la competencia ?
¿Cuáles son las desventajas contra la competencia?
Existe algún competidor de referencia ¿Quién es y por qué?

Sobre el entorno o contexto:
1.- ¿Qué tendencias o cambios afectan a la industria?
2.- ¿Qué visión de su empresa tiene a corto y mediano plazo?
3.- ¿existe alguna forma de medir laefectividad de su producto o
servicio?
4.- ¿Cuál es?
Sobre las estrategias de comunicación:
1.- ¿Ha implementado estrategias de comunicación anteriormente,
cuales?
2.- ¿Qué resultados obtuvo?
3.- ¿Qué podría afectar el éxito de su empresa o producto?
4.- ¿Tiene planes de expansión de su empresa o desarrollos de nuevos
productos en un corto plazo?
5.- ¿Cuáles?
Información adicional:
1.- En este punto seanexa información pertinente sobre aportes del
cliente, comentarios, gustos, tendencias, etc.
Es importante resaltar que el documento brief debe ser flexible y es necesario adecuarlo
a las condiciones del trabajo en particular y las necesidades del cliente, en todo caso la
anterior lista da una idea general sobre la cual se pueden hacer modificaciones o
adiciones que permitan concebir de unamanera clara las pautas para un diseño exitoso.

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Conceptualización y planteamiento de los atributos
Son las características que más identifican a una empresa, que los diferencian y marcan
su propia identidad.
Los atributos son aquellas cualidades esenciales y más identificadoras de la Institución
que luego se traducirán en signos gráficos.
Los atributos son...