Clase 2

Taller de Agencia Publicitaria
Administración de Empresas Mención Marketing
y/o Ingeniería en Marketing

PREVIAMENTE EN EL RAMO

¿Qué es la publicidad?
Forma de comunicación
que intentaincrementar el consumo de un producto o servicio
a través de los medios de comunicación
y técnicas de propaganda.
Wikipedia
Es un método para enviar un mensaje de un patrocinador,
a través de un canal decomunicación formal,
a una audiencia deseada.
Otto Kleppner

El medio es el lenguaje utilizado para realizar la comunicación…
Es un instrumento o forma de contenido por donde se lleva a cabo
un actocomunicativo:
Lenguaje: Sonoro
- Instrumento: Radio, Teléfono
Lenguaje: Visual
- Instrumento: Vía pública, Cómics
Lenguaje: Audiovisual - Instrumento: Televisión, Cine
Lenguaje: Multimedia - Instrumento:Internet
Lenguaje: Escrito
- Instrumento: Prensa, Correo
El canal se identifica con la tecnología que lo permite…
Por donde viajan las señales portadoras de información:
Voz
Papel
Señal de radio
Señalde televisión
Señal de Internet (por cable o aire)
El soporte es el elemento físico que plasma la información…
Diario La Cuarta
¿Medios de
Canal 13
comunicación?
Radio Contemporánea, de la QuintaRegión

MEDIO / SOPORTE / CANAL

¿Qué es una Agencia de publicidad?
Organización comercial independiente,
compuesta por personas creativas y de negocios
que conciben, preparan y colocan la publicidad
enlos medios informativos
para comerciantes y empresarios
que desean conseguir consumidores para sus bienes y servicios.
Advertising American Association, AAA.

Empresa cuyo objetivo
es la creación decampañas publicitarias
y asesoramiento al cliente
en todos los aspectos de comunicación
que tengan relación con sus productos y/o servicios.
Diccionario J. Walter Thompson 2003.

¿Qué es una campañapublicitaria?

Es un resultado...

...de una planificación

¿Qué es una campaña publicitaria?
Conjunto de los diferentes eventos y elementos
(acciones y material publicitario
con un mismo eje...