CLASE 3 AGENCIA DE PUBLICIDAD

DISEÑO PUBLICITARIO
Clase 3

PROCESO PUBLICITARIO

EJECUTIVO
DE CUENTA

CLIENTE

AGENCIA

DISEÑO PUBLICITARIO
Clase 3

AGENCIA DE PUBLICIDAD TRADICIONAL

Una agencia de publicidad es unaorganización comercial
independiente, compuesta de personas creativas y de
negocios que desarrolla, produce y pauta la publicidad,
por cuenta de un anunciante que busca encontrar
consumidores para sus bienes,servicios o ideas.

DISEÑO PUBLICITARIO
Clase 3

SERVICIOS

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•
•
•
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•
•

Marca
Campañas masivas
Marketing directo
Campañas internas
Lanzamiento de productos
Comunicación interactiva
Fotografíapublicitaria

DISEÑO PUBLICITARIO
Clase 3

DEPARTAMENTOS

DE SERVICIO
AL CLIENTE O
DE CUENTAS

DEPTO.
INVESTIGACIÓN

DEPTO.
CREATIVO

DEPTO.
MEDIOS

PRODUCCIÓN

Director de Cuentas

Director CreativoEjecutivos

Radio

Ejecutivo senior

Creativos

TV

Ejecutivo junior

Copy

Impresos

Director de Planeación

Director de arte

Web

Planner

Diseñadores
Ilustradores
Fotografo
Artefinalistas

TRÁFICODISEÑO PUBLICITARIO
Clase 3

NUEVOS
NEGOCIOS

CRM

Crear nuevos medios

Administración de

Nuevos negocios

relaciones con los

Alianzas estratégicas

clientes
(Mercadeo relacional)

RRPP

DISEÑOPUBLICITARIO
Clase 3

Centrales de medios
Proceso
Análisis Entorno Local /Regional
Competitivo
Real Cumplido

10

Definición de grupo Objetivo

1
2

9

Entrega resultados

3
Post Evaluación

DistribuciónPresupuesto

8
4

7
Monitoreo Pauta

6

Definición Objetivos

5
Selección de Medios

Implementación

DISEÑO PUBLICITARIO
Clase 3

1. Análisis de mercados
• Correlaciona las variables de producto,distribución y precio con la publicidad.
• Cuantifica la variación de la participación en el mercado a causa de los
cambios de las otras variables de mercadeo y publicidad.
2. Análisis de estilos de vida• Identifica el negocio del cliente y lo divide de acuerdo al tipo y nivel de compra
de la marca o categoría.
• Define la estructura demográfica del negocio y su nivel de consumo de
medios.
•...