Clase 3 Funci N MKT

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS
TALLER DE ADMINISTRACIÓN Y GESTIÓN DE EMPRESAS

TALLER DE ADMINISTRACIÓN Y GESTIÓN
DE EMPRESAS

INSTITUTO PROFESIONAL
AIEP
Clase 1

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Las áreas de la empresa
Las áreas de actividad, conocidas también como áreas
de responsabilidad, departamentos o divisiones, están
en relacióndirecta con las funciones básicas que
realiza la empresa a fin de lograr sus objetivos. Dichas
áreas comprenden actividades, funciones y labores
homogéneas.
La efectividad de una empresa no depende del éxito de
un área funcional específica, sino del ejercicio de una
coordinación balanceada entre las etapas del proceso
administrativo y la adecuada realización de las
actividades de las principalesáreas funcionales.

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¿Qué es el
Marketing?

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Definición de Marketing
Es un proceso social y administrativo,
mediante el cual grupos e individuos
obtienen lo que necesitan y desean
creando, ofreciendo e intercambiando
productos,bienes y servicios de valor
para otros.

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Brevemente…
Satisfacer necesidades rentablemente ... o
con beneficio ... a través del intercambio.

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¿Cuál es la función
del Marketing?

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“La función del Marketing es convertir las
necesidades presentes en la sociedad en
oportunidades de negocio”
Anónimo.

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Marketing
El fundamento del marketing es el intercambio, en
el cual una de las partes proporciona a otra algo de
valor a cambio de otra cosa de valor.
El marketingestá constituido por todas las
actividades diseñadas para generar o facilitar el
intercambio, cuya finalidad es satisfacer las
necesidades humanas.

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Entre los productos que venden se encuentran:
•Bienes
•Servicios
•Ideas
•RRHH y
•Lugares

Las actividades del marketing se dirigen a los mercados, los
cuales secomponen de los compradores y también de
individuos y grupos que influyen en el éxito de una
organización.

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Marketing
Satisfacer necesidades a través del intercambio

EMPRESA

Esfuerzo de Marketing

Objetivos
Retribución $$

Entorno

Entorno

PERSONAS
Necesidades
Deseos

Entorno

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El marketing es un sistema total de actividades
comerciales que tiene el propósito de:


Planear,



Fijar Precios,



Promover y



Distribuir productos…

…Satisfactores de necesidades entre los mercados meta para alcanzar

los objetivos organizacionales.

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS
TALLER DE ADMINISTRACIÓN Y GESTIÓN DE EMPRESASConcepto de Marketing
Sostiene que la clave para alcanzar las metas
organizacionales consiste en determinar las
necesidades y deseos de los mercados objetivo,
y entregar los satisfactores deseados de forma
más eficaz y eficiente que los competidores.

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Gestión de Marketing: Formas de Crear Valor
fabricación delproducto

venta del producto

Diseño
Abasteci- Fabricadel
ción
miento
producto

Precio

Venta

Promoción

Distribución

Servicio

SECUENCIA DEL PROCESO TRADICIONAL

elección de valor
Segmentación

proporcionar el valor

Selecc. Posicio Desarr.
M.Meta namiento Producto

Desarr.
Servicio

Precio

Fabricación

comunicar el valor
Distribución
Servicio

Fuerza
de
Ventas

Promoción

SECUENCIA DE...