CLASE 3 Y 4_INVMERC

E-mail: gonzalo_inga@hotmail.com

INVESTIGACIÓN
INVESTIGACIÓN
DE
DE MERCADOS
MERCADOS
UNIVERSIDAD PERUANA “LOS ANDES”
Administración y Sistemas
ASIGNATURA : INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
DOCENTE
: Lic. Adm. GONZALO INGA DAMIÁN
SEMESTRE : VII

TIPOS BÁSICOS
DE
INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS

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TIPOS DE ESTUDIO DE LA IM

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Es aquella en la que se
recogen y analizan datoscuantitativos sobre
variables. Busca
responder las preguntas
tales como: CUÁL,
DÓNDE, CUÁNDO,
CUÁNTO

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TIPOS DE ESTUDIO DE LA IM

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
En esta se hacen registros narrativos de los
fenómenos que son estudiados mediante
técnicas
como:
la
observación
participante y las entrevistas no
estructuradas, con el propósito de explorar
las relaciones sociales (estructura) y
describir larealidad de la experimentación
de los indagados u observados. El objetivo
es conocer motivaciones.
POR QUÉ y CÓMO

DISEÑO DE LA
INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS

“El diseño de la
investigación es el
corazón y el alma de
un proyecto de
Investigación de
Mercados”

DEFINICIÓN DEL DISEÑO DE LA
IM
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DEFINICIÓN
El diseño de la investigación es un esquema o programa
para llevar a cabo el proyecto de investigaciónde mercados.
Esta especifica los detalles y procedimientos que son
necesarios para obtener la información requerida y estructurar
y/o resolver los problemas de la investigación de mercados.
(Malhotra, 2008)

“Un diseño de la investigación es el
plan básico que guía las fases de
recolección y análisis de datos del
proyecto de investigación”. (Kinnear
y Taylor, 1998).

COMPONENTES DEL DISEÑO DE
LAIM
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COMPONENTES
Generalmente son los siguientes:
A. Diseñar las fases exploratoria, descriptiva o causal de
la investigación.
B. Definir la información que se necesita.
C.Especificar el procedimiento de medición y
escalamiento.
D.Construir y hacer la prueba piloto de un cuestionario o
una forma apropiada de recolección de datos.
E. Especificar el proceso de muestreo y tamaño de la
muestra.
F.Desarrollar el plan para el análisis de los datos.

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DISEÑO
DE LA IM

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DISEÑO DE LA IM

INVESTIGACIÓN
EXPLORATORIA
Como su nombre, su
objetivo es explorar o
examinar un problema o
situación
para
brindar
conocimientos
y
comprensión. Este diseño
de investigación tiene como
objetivo
proporcionar
información y comprensión
del problema que enfrenta
el investigador.

INVESTIGACIÓN
CONCLUYENTE
Estediseño ayuda a quien
toma decisiones a determinar,
evaluar y elegir el mejor
curso de acción en una
situación específica. Este es
más formal y estructurada que
la exploratoria.
Estas se subdividen en:
Descriptiva y Causal.

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DISEÑO DE LA IM

INVESTIGACIÓN
DESCRIPTIVA
El
principal
objetivo
de
la
investigación
descriptiva
es
describir algo, por lo regular las
características o funciones delmercado.
Estas se subdividen en: Diseños
transversales simples y múltiples –
Diseños longitudinales.

Diseño Transversal
Es el de mayor uso, que implican
obtener una sola vez la información
de cualquier muestra dada de los
elementos de la población.

Diseño Transversal Simple
En esta se extrae una muestra de
encuestados de la población meta y
se obtienen información de esta
muestra una sola vez.

DiseñoTransversal Múltiple
Es cuando hay dos o más muestras
de encuestados y se obtiene una sola
vez información de cada muestra.

Diseño Longitudinal
Esta incluye una muestra fija
elementos de la población que
somete a mediciones repetitivas
las mismas variables. La muestra
la misma a lo largo del tiempo.

de
se
de
es

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DISEÑO DE LA IM

INVESTIGACIÓN
CAUSAL
Esta se utiliza para obtener evidencia
derelaciones causales (causa –
efecto).
Es adecuada para los siguientes
propósitos:
a. Entender qué variables son la
causa (variables independientes)
y cuales son el efecto (variables
dependientes) de un fenómeno.
b. Determinar la naturaleza de la
relación entre las variables
causales y el efecto que se va a
predecir.

CLASIFICACIÓN
DEL DISEÑO DE
LA
INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS

DISEÑO DE LA...