Clase 4 Matriz BCG Crecimiento Participación

Matriz BCG
(de crecimiento/participación)

Matriz de Crecimiento-Participación (Matriz BCG)


UNIDADES ESTRATEGICAS DE NEGOCIOS (UEN)
◦ Se indican con “círculos” y representan el volumen de cadanegocio. La
ubicación de cada negocio en la Matriz indica su índice de crecimiento en el
mercado y su participación relativa en el mismo.

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



INDICE DE CRECIMIENTO DEL MERCADO (Eje Vertical)
◦Indica la tasa de crecimiento anual del mercado en el cual opera el
negocio
PARTICIPACIÓN RELATIVA EN EL MERCADO (Eje Horizontal)
◦ Se refiere a la participación en el mercado de la UEN con relación asu
competidor más importante y sirve para medir la fuerza de la empresa (o
de la UEN) en un mercado relevante. La p.r.m. Se divide en alta y baja,
usando 1.0 como línea divisoria y se traza de maneralogarítmica, de
manera que distancias iguales representan el mismo porcentaje de
incremento en porcentaje.
La tasa de corte puede ser el PBI, la tasa promedio del sector o un
rendimiento promedio que laempresa se proponga como objetivo.

Tasa % de crecimiento del mercado

Matriz de Crecimiento-Participación (Matriz BCG)

alta

baj
a
x%

alta

1.0 %

baja

Participación Relativa del mercado(Market-Share respecto al competidor mas grande)

0.1 %

MERCADO
DEMERCADO
CRECIMIENTODE
DECRECIMIENTO
INDICEDE
INDICE

Matriz de Crecimiento-Participación (Matriz BCG)

ESTRELLA
ESTRELLA

INTERROGANTEINTERROGANTE
O
O
CHICO
CHICOPROBLEMA
PROBLEMA

10
10

VACA
VACA

PERRO
PERRO

LECHERA
LECHERA
00

11

00

PARTICIPACIÓN
PARTICIPACIÓN DE
DEMERCADO
MERCADORELATIVO
RELATIVO



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

La Matriz BCGclasifica cada Unidad Estratégica de Negocios
(UEN) por su crecimiento actual o proyectado y por su
participación de mercado.

Matriz de
CrecimientoParticipación
ESTRELLAS
Son interrogantes que tuvieronéxito. Líder de un mercado que crece
rápidamente; grandes utilidades pero requiere mucho capital para financiar (Matriz BCG)
su crecimiento. Son futuras vacas.

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

VACA LECHERA
Son interrogantes con...