Clase Creatividad

Una Brand ladder nos ayuda a elaborar un buen Brief que nos ayude a conocer el producto a full. Creatividad o ejecuciones se logran desde otro lado. Cuál es el producto? Qué tiene que ver con lavida del consumidor.

Cómo es el producto? Líquido, dulce, viene en botella, de vidrio, es tradicional, lo que describa al elemento o al servicio.

Beneficios funcionales. Qué hace este producto?Saca la sed, etc

Beneficios emocionales. En qué ayuda, en qué nos completa?

Pensamos en el target. 1ero. Demográfico. Hombres, 24 años, ciudad, corbata, etc.
2do. Lo emocional. En qué noscompleta.

Cuando compras un producto te fijas en lo funcional, el elemento. Pero cuando compras una marca, compras algo más grande.

La marca nace ,crece, se desarrolla y a veces muere.

Intentamosencontrar propuestas emocionales.

Si no puedo llenar esa carencia del consumidor, no existo.

http://www.youtube.com/watch?v=KdrhT3-u05A&feature=related Esto es TyC para el mundial del 2010 es muypatriótico. El insight es afuera todo es mejor.

TAREA
http://www.youtube.com/watch?v=YtU0S1rG2fM Jorge
Atributo del producto: Estable en el tiempo, es confiable.

Qué hace? - Beneficiofuncional: Conecta. Acorta distancias. Une.

Beneficio emocional: "Poder estar con esta persona que amas siempre y en los momentos más importantes, ya que la vida es corta”


Insight: Verdad.http://www.youtube.com/watch?v=Jq2Shyo9eCA Moda. Levis atravesando paredes. La propuesta queda un poco desdibujada.

http://www.youtube.com/watch?v=1b0oh_2L3DE Jager. Es una mesa redonda tipo Rey Aturo. Voste podés sumar a esa mesa. Es una experiencia de marca. El payaso es un Gimmick. Eso es un recurso, un chiste. Como un punto de giro.

http://www.youtube.com/watch?v=8TYVWOvNAvE

Como es? -Atributo del producto: Rápido. Instantáneo.

Qué hace? - Beneficio funcional: Conecta. Acorta distancias. Une.

En que nos ayuda? - Beneficio emocional: "Poder estar con la persona que querés más...