Clase De Identificadores Gráficos: Logotipos E Imagotipos.
Universidad del Zulia
Facultad de Arquitectura y Diseño
Programa de Diseño Gráfico
Taller de Diseño
Profesores: Erwin Aguirre / Luis Suárez / María De los Ángeles Ferrer
Maracaibo, Enero 2009
Marcas
Signo sensible que
cumple dos funciones
distintas (Kotler, 2001)
Verbal
Visuales
Cultura
de consumo
La marca como signo debe
comunicarel significado de
algo concreto y servir de
señal de identidad o
identificación
Nombre,
denominación
designación
Identificador, logo,
símbolo, imagen,
grafico, color
Recomendaciones para la creación de marcas
Verbales
Brevedad
Eufonía
Pronunciabilidad
Visuales
Oreo
Simplicidad
Nokia
Estética
Pampero
Legibilidad
Visualidad
Recordación
Harina panFascinación
Sugestión
Arepas Santa Rita
Identificador
•
Conjunto de signos básicos de
identidad visual y forma una totalidad:
El logotipo, el símbolo y la gama
cromática. (Costa, 2000)
•
Es la combinación estable de signos
que forman un todo, es decir, un súper
signo.
Identificador >
Símbolo
isotipo / imagotipo
Es una representación gráfica a través
de un elementoexclusivamente
icónico, que identifica una compañía,
marca o grupo, posee menor fuerza
directa de explicación, pero mucho
más fuerza de memorización, aunque
es, como toda imagen, polisémica
Por icónico, entendemos precisamente
el carácter figural, puramente visual del
símbolo, contrario al logotipo, que es
de naturaleza lingüística.
Símbolo
Reconociendo a los
identificadores segúnsu
símbolo (Costa, 2000) (Proenza, 1999)
ICONICO
Icónico: En el cual la imagen tiene
rasgos que la asemejan al objeto
representado (analógico, lógico)
Logotipo para sitio Web dedicado a la búsqueda
de bares y restaurantes en EEUU.
DIAGRAMATICO
Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales
Diagramático: En el cual la imagen no tiene
rasgos que la asemejan al objeto representado.Se trata de una imagen construida a partir de
determinados elementos representativos del
objeto, los cuales remiten al referente. Por lo
general, son imágenes abstractas.
(artificial)
Reconociendo a los
identificadores según su
símbolo
MONOGRAMATICO
Monogramático: En el cual la imagen se
construye a partir del uso de la o las iniciales de
la empresa representada.
A través de sutratamiento formal se la carga de
significación, asociándola a elementos icónicos
o diagramáticos (alegórico)
(American Airlines)
Es importante entender esta
clasificación sin esquematismos. Los
conceptos no son absolutos y muchas
veces interactúan apelando a lo
icónico y a lo abstracto, a lo simbólico
y a lo convencional.
Logotipo
Es la forma particular que forma
una palabraescrita, generalmente
un nombre o conjunto de palabras
con el cual se designa y se
caracteriza una marca comercial,
un grupo o una institución.
logotipo
ICONICO
Reconociendo a los identificadores según logotipo
Descriptivos
enuncian atributos
de identidad de la
institución
Patronímicos
aluden a la
institución mediante
el nombre propio
del dueño
ICONICO
Reconociendo alos identificadores según logotipo
Toponímicos alusión al
lugar de origen o área
de influencia de la
institución
Contracciones siglas o
sílabas (acrónimos),
fragmentos de palabras
como nombres
Reconociendo a los identificadores según logotipo
El anagrama puede ser leído
como una palabra
Botafogo Football Club
El ANAGRAMA es una palabra
El MONOGRAMA es la forma
quenace de la combinación de
algunas letras o sílabas del
nombre de marca (alegórico,
lógico, emblemático)
gráfica que toma una palabra escrita
cuando ésta se construye enlazando
rasgos de unas letras con otras, e incluso
suprimiendo las letras que en una
palabra se repiten (emblemático)
Gama cromática
Se considera un elemento
complementario en la identificación
visual. Considerar...
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